52TOYS品牌日升级“收藏玩具日”助力国内收藏玩具文化推广

　　5月20日，是国内收藏玩具品牌52TOYS成立七周年的品牌日。从今年起，52TOYS正式将品牌日升级为“52TOYS收藏玩具日”，以期向大众普及收藏玩具文化。

　　今年“52TOYS收藏玩具日”，52TOYS在微博发起#一不小心就自由了#的锦鲤活动，被抽中的微博用户将实现2022年的玩具自由，即免费获得52TOYS全年推出的超300款收藏玩具，涵盖盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具、衍生品六大品类。通过这项活动，让参与的大众进一步了解收藏玩具，感受其中乐趣。

　　2022年，随着品牌与产品架构趋于成熟，52TOYS完成品牌体系升级，以‘我收藏的，不只是玩具’（52TOYS，BEYOND JOYS）为品牌主张，以‘让生活再有趣一点’为使命，致力于‘让收藏玩具，成为更多人所热爱的生活方式’。

　　52TOYS创始人、CEO陈威认为，盲盒作为入门级产品近年来打开了国内市场，但对于消费者而言，玩无止境，收藏玩具的多元化品类可以承载玩家的进阶需求，已然成为国内市场的发展趋势。

　　据易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察分析2021》预测，到2025年国内收藏玩具市场规模将突破1500亿，高阶收藏玩具将接棒盲盒爆发。

　　一、深耕‘中国创造’，推出多元产品

　　行至第七年，52TOYS始终坚持以产品为核心，不断加深在收藏玩具领域的产品布局，基于产品多元化原则，构建出盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具、衍生品六大产品线。

　　早在2016年，52TOYS率先推出首个由国内品牌自主研发的机甲变形产品‘BOX系列’，今年还推出以3.75英寸可动人偶为产品形态的‘闪电奇舞’系列。

　　可动人偶在全球已有近60年发展史，诸多知名IP如星球大战、忍者神龟等均打造过可动产品，其“可动性”通过摆成多种造型，展现形式更为生动，与玩家互动性更强，让玩家与玩具之间产生了更强烈的情感连接。国内消费者由盲盒入门收藏玩具后，在观赏的需求之上，更注重玩具的互动场景，完成从看到玩再到社交的需求迭代。可见，可动人偶比盲盒更具互动性，能够满足玩家的更高精神需求。

　　52TOYS根据这一市场洞察，先后推出属于中国的可动人偶系列‘BEASTPUNK’和‘闪电奇舞’，将多元文化、创意设计与有趣玩法融入其中。

　　‘BEASTPUNK’于去年推出异兽叛客系列，将其设定为人与其他生物的基因融合体，其肢体部位呈现出野兽的特征，且提供肢体关节拆卸、替换功能，及大量武器、装备、服饰、道具、义肢等搭配，赋予玩具多种玩法。