“王心凌男孩”救不了芒果超媒：股价已连续下跌16个月，广告主数量不及预期(4)

　　不过，财信证券的研报认为，从付费渗透率来看，芒果TV的付费会员渗透率逐年稳步提升，2021年底达23.89%，同期的腾讯视频接近28%。财信证券认为，芒果TV的会员规模尚未到达天花板，未来仍有望成为会员增速最快的平台，预计芒果TV潜在会员规模超8000万，仍有超60%的增长空间。

　　但在内部环境上，芒果自身的内容创新能力也受到市场质疑。影视剧集一直都是芒果TV的短板。2021年的爆款电视剧，例如《山海情》《觉醒年代》《司藤》《御赐小仵作》等，没有一部是芒果TV的独家，只有一部《我在他乡挺好的》小成本剧相对大热。

　　芒果的长板是综艺，目前，芒果的综艺内容制作团队水准远在国内其他几大平台之上。但近两年，芒果的综艺也陷入了“模式困境”：一是过于依赖“综N代”，不断推出爆款综艺IP的续集来啃老本，但大都逃不过“高开低走、后劲不足”的魔咒；二则是缺乏创新，开发的新综艺题材都过于相似，观众容易审美疲劳。

　　芒果超媒对此也有了忧患意识。“台网联动”一直以来是湖南广电的策略，今年更是加大力度融合，将两个平台的资源有效结合，今年《浪姐3》的招商会就是由芒果TV联合湖南卫视首次共同举办。如果能够将长视频平台在网络端的流量资源和传统电视台的制作能力进行有效的优势互补融合，那么芒果接下来的内容依旧值得期待。

　　此轮《浪姐3》以及王心凌男粉引起现象级刷屏，如何利用好这一波热度，从《浪姐》的IP中稳定、持续性地获取更多用户、挖掘更多价值，成为芒果必须要思考的问题。

　　参考资料：

　　《谭胖：王心凌翻红背后的老男人们——“我是老了但不是傻了”》，谭胖的信箱

　　《“浪姐3”赞助数量下滑，芒果如何继续乘风破浪？》，文娱商业观察

　　《霸榜热搜！“心凌男孩”出手，买出一只“王心凌概念股”？盘中一度大涨近10%》，都市快报

　　《王心凌“浪姐3”霸屏热搜，芒果“双平台融合”成业内新动向》，南方都市报