4月比3月少卖215万部手机，各大厂商“急了”……

　　受疫情影响，国内手机市场需求持续疲软，再加上产品的芯片、形态、功能没有显著进步或者革新等，消费者的换机意愿也较低。

　　CINNO Research《月度中国智能手机市场销量分析报告》显示，2022年4月国内市场智能手机销量为1760万部，较去年同期下滑21.6%，环比下滑12.2%，相当于比去年4月少卖380.16部，比今年3月少卖214.72万部。

　　2022年4月国内市场智能手机单月销量创下2020年疫情以来的第二差单月成绩，仅高于2020年2月水平。

　　行业表现不佳的情况下，以“618”电商节大促为关键节点的竞争日益激烈。从近日厂商们陆续发布的“备战”新品来看，企业一方面在积极加大补贴拉低价位，另一方面也在调整策略，从更长远的角度应对行业挑战。5月23日，中金公司在研报中指出，随着“618”年中大促及国内疫情影响减弱，渠道库存或在二季度末回到安全水位。

　　各大厂商备战“618”大促

　　5月底，“618”电商大促的氛围渐浓。它不仅是厂商们促进销量提升的关键期，同时也是国内手机二季度收官的一个重要观察窗口。

　　继OPPO、realme纷纷出牌之后，荣耀也携新机加入战局。5月30日晚，荣耀在线上发布了荣耀70系列，覆盖了2500元~4500元的价位段。与去年相比，该系列产品提前了半个多月发布，抢占市场的意图较为明显。

　　“去年6月16号才发布新机，渠道和供应链在相当长时间内都承担了巨大的压力。今年我们是在非常好的时机推出（新品）来抢占份额，这是我们对商业的一个判断。”荣耀CEO赵明在线下对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体说道。他还表示，本次“618”供应充足，并且会将荣耀70系列的一些资源向线上进行倾斜。

　　此前，OPPO已发布Reno8系列，在售价与前代基本持平的情况下，OPPO将在高端旗舰Find系列上搭载的自研马里亚纳芯片进行了“下放”，叠加了更多硬件方面的升级。在折叠手机方面，OPPO Find N将低至6999元起，成为仅次于小米的第二家“6000元价位段”的折叠产品。

　　在realme副总裁徐起看来，“618”是上半年一个非常强的大促节点，各家的竞争也会非常激烈。但面对压力，他反而认为，这是realme的机会。“（当前）消费者对产品的挑剔程度会进一步增加，大家更关注手机的参数、配置等一系列产品的实际表现力。”当前在国内拥有“价格屠夫”称号的手机品牌有两个，一个是Redmi，另一个为realme。徐起希望今年借助“618”推出的福利能持平于去年的销量水平。

　　可以看出，今年“618”各厂商主推的产品价位段均集中在2000~4000元，谈及该价位段是否会打起“价格战”时，赵明表示：“荣耀始终不认可的是器件堆积，硬件体系决定了一款产品的下限，但系统的能力，算法、性能、软件等诸多方面的调校（更重要），否则就变成了比数字、比参数就可以赢得市场。这么多年来，市场不认可这样的逻辑，而是看重消费者的体验。”