新东方逆境转型直播带货，俞敏洪或成抖音下一个流量池？

　　60岁的俞敏洪，在耳顺之年再次上路，能否完成他的逆风翻盘？

　　重创下的自救式转型，“救命稻草”茂盛生长？

　　2021年，因疫情、“双减政策”等原因，在线教育大踩刹车。

　　身为K12赛道大户，新东方遭受重创。俞敏洪自曝2021年新东方市值下跌9成，营收减少80%，员工辞退6万人，加上员工赔偿、退学费、教学点退租等现金支出近200亿元。

　　根据新东方公布的截止2021年11月30日至六个月业绩报告，报告期内公司净亏损9.08亿美元（约合人民币57亿元）。这是自2004年上市以来，新东方首份业绩亏损财报。

　　俞敏洪曾说过，不可能一次性把新东方关掉，从情感上不能接受，现实中也不具备可行性。

　　彼时的新东方，正面临一个历史性的“十字路口”。重创之下，最终俞敏洪决定在寒冬中拥抱变化，毅然率队转型跨界，携众老师走进抖音直播间，开拓一条和教育不太相关的农产品之路。

　　2021年年底，俞敏洪在抖音平台推出助农业务“东方甄选”，正式进入直播带货领域。对于俞敏洪来说，这是为拯救新东方品牌与团队的一次大胆探索。

　　在逆境中奋斗，在绝望中寻找希望，是俞敏洪创业以来贯彻到底的精神。

　　只是口号喊得再响，落地又是另外一回事。最初的2个月，“东方甄选”直播了26场，GMV仅454.76万元，甚至比不上俞敏洪的首秀成绩。

　　新抖数据显示，从2022年3-4月份开始，“东方甄选”直播间的销售额开始稳定在数十万元，至5月下旬单场直播GMV突破100万。

　　显然，一切发展的并不理想。正如俞敏洪自己所慨叹：“一切都不容易，就像我们突然一头扎进了迷雾之中。”

　　直至近期，一切才有所转机。6月10日，“新东方中英双语直播”“新东方主播董宇辉”等词条登上热搜，一时间“东方甄选”直播间在抖音迅速走红。

　　网友感慨：“这样的直播带货很有意义，没有大喊大叫、没有相厮相杀，没有低俗恶语，有的是诗情画意，文明、浪漫、舒服、雅致。”

　　灰豚数据显示，6月10日，“东方甄选”直播间峰值人数达到10.8万，粉丝突破100万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近3倍。

　　截至6月15日，“东方甄选”近7日粉丝增量为698.7w，直播销售额达1.7亿元。