无缘行业前三又被山西汾酒反超，泸州老窖刘淼豪言落空？(3)

　　朱丹蓬表示，泸州老窖目前可以压货的渠道、经销商已经满负荷了，而山西汾酒的全国化渠道拓展还在进行中，所以山西汾酒还有大量空白市场可以实现增长。

　　“所谓名次之争，实则是销售额之争。”白酒专家欧阳千里则对媒体表示。

　　从销售额来看，今年第一季度泸州老窖完败竞争对手，且从全年目标来看，泸州老窖依然很难改变现状。

　　根据泸州老窖董事会审议通过的《2022年生产经营大纲》，公司将紧紧围绕“提质量、强文化、快突破”的发展主题，力争实现营业收入同比增长不低于15%，而2021年，泸州老窖实现营业收入约为206.42亿元，意味着2022年泸州老窖的营业收入至少要达到237.383亿元。

　　而山西汾酒表示，2022年力争营业收入较上年度增长25%左右。2021年山西汾酒的营业收入约为199.71亿元，那么，2022年山西汾酒在营业收入上给自己定下的目标则是249.638亿元左右。

　　再来看看洋河股份，2022年洋河股份经营目标是实现营业收入同比增长15%以上，而2021年洋河股份的营业收入约为253.5亿元，由此可见，2022年洋河股份的营业收入将达到291.525亿元。

　　从上述三家白酒企业给自己定下的2022年增长目标来看，泸州老窖与洋河股份的目标收入差距很大，争夺行业三甲的可能性微乎其微，且与山西汾酒也有一定的差距。

　　正如业内人士所言，作为白酒行业小四的泸州老窖不仅未能“成功上位”，还被山西汾酒“降了头”，从而跌落为白酒行业老五。在白酒行业百舸争流中，泸州老窖越走越远。

　　此外，近两年来多家白酒巨头掌舵者的相继变更，这也传递出行业可能重新洗牌的信号。

　　2021年2月，张联东接任洋河股份董事长；2021年8月，丁雄军成为茅台集团信任掌门人；同年12月，袁清茂履新汾酒集团董事长。

　　2022年1月，原宿迁日报社社长杨卫国接任洋河集团董事长；2022年2月，曾从钦接任宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长。

　　新任领导上任后，势必会铆足了劲带领企业努力冲刺既定目标，而对于如今白酒行业的竞争格局，刘淼其实也有着清醒的认知。

　　他坦言，“对于泸州老窖来说，‘杀出重围、回归前三’更是一种长期的发展目标”“不是说我们今天讲回归前三，明天就能实现”。

　　由此看来，刘淼也做好了带领泸州老窖“跑马”打攻坚战的准备。