万达集团刘明胜:要把丹寨万达小镇打造成世界知名IP
【专题报道】2021十大年度国家IP颁奖典礼
2022年9月3日,2021十大年度国家IP颁奖典礼在陕西延安举行。万达集团首席总裁助理刘明胜在上午举行的国家IP领航创新峰会上发表演讲。在演讲中,刘明胜分享了万达集团对点扶贫贵州省丹寨县,建设丹寨万达小镇的经验。
刘明胜指出,丹寨万达小镇在扶贫和文旅产业开发这两个领域上都做了极大创新。
万达集团是第一家提出“包县扶贫”的企业。为了丹寨的扶贫,万达用长达一年的时间对当地进行考察,真正实现让全县的人民都能够摆脱贫困,实现脱贫。刘明胜透露,通过一年多的调研,万达的调研报告垒起来可能有一人多高,万达先后派了5个专家团,长达一年进行调研。在调研过程中,万达考察了很多产业,包括丹寨县的一些特色产业,最后的结论是万达可以通过旅游产业来帮助丹寨脱贫脱困,帮助当地人民致富。
不过,当时丹寨县的旅游产业几乎为零——缺乏旅游资源,每年的旅游人口也只有15万人次。于是,万达决定在当地做旅游产业扶贫的时候,一开始并没有得到当地的老百姓的信任。不过,基于万达在旅游开发上的优势和能力,万达确定了给丹寨扶贫要创新使用一种新的模式——长中短期结合,教育、产业和基金并用。
在产业开发上,万达集团投入了17亿元从零开始打造了丹寨万达小镇。刘明胜透露,自2017年建成以来,丹寨小镇在过去5年累计的客流超过3200人万次,平均每年超过600万人次比原来的大概每年15万人次旅游人口翻了很多倍。丹寨小镇也彻底带动了丹寨旅游的全面发展,把丹寨周边的农家乐、周边乡镇的一些特色旅游以及当地的非遗都带动起来了。
同时,丹寨万达小镇还得到了业内高度认同,获得了多项大奖。2019年,丹寨万达小镇被全球著名的旅行杂志《孤独星球》评为“中国最佳旅行地”。2020年,丹寨万达小镇又入选了世界旅游联盟的旅游讲评案例。
丹寨万达小镇也入选了2021年十大年度国家IP,谈及获奖原因,刘明胜透露,从一开始万达集团就为丹寨万达小镇确立了“打造全国乃至世界的知名IP”的目标,并在过去5年时间里为丹寨万达小镇做了很多大型、有创意的IP活动、品牌活动。比如轮值镇长,到目前为止的100多位轮值镇长,包括了乒乓球明星邓亚萍、篮球明星马布里等等,轮番为丹寨万达小镇的建设、发展做贡献。
此外,万达还在当地打造了中国丹寨非遗周,强化丹寨作为非遗之乡的地位。据刘明胜介绍,丹寨县有100多项非物质文化遗产,其中包括8项国家级和10多项省级非物质文化遗产项目。为了强化丹寨的非遗的概念,万达联合相关方打造了丹寨非遗周,并计划将这个IP项目永久性落户在丹寨。