万达集团刘明胜：要把丹寨万达小镇打造成世界知名IP

　　【专题报道】2021十大年度国家IP颁奖典礼

　　2022年9月3日，2021十大年度国家IP颁奖典礼在陕西延安举行。万达集团首席总裁助理刘明胜在上午举行的国家IP领航创新峰会上发表演讲。在演讲中，刘明胜分享了万达集团对点扶贫贵州省丹寨县，建设丹寨万达小镇的经验。

　　刘明胜指出，丹寨万达小镇在扶贫和文旅产业开发这两个领域上都做了极大创新。

　　万达集团是第一家提出“包县扶贫”的企业。为了丹寨的扶贫，万达用长达一年的时间对当地进行考察，真正实现让全县的人民都能够摆脱贫困，实现脱贫。刘明胜透露，通过一年多的调研，万达的调研报告垒起来可能有一人多高，万达先后派了5个专家团，长达一年进行调研。在调研过程中，万达考察了很多产业，包括丹寨县的一些特色产业，最后的结论是万达可以通过旅游产业来帮助丹寨脱贫脱困，帮助当地人民致富。

　　不过，当时丹寨县的旅游产业几乎为零——缺乏旅游资源，每年的旅游人口也只有15万人次。于是，万达决定在当地做旅游产业扶贫的时候，一开始并没有得到当地的老百姓的信任。不过，基于万达在旅游开发上的优势和能力，万达确定了给丹寨扶贫要创新使用一种新的模式——长中短期结合，教育、产业和基金并用。

　　在产业开发上，万达集团投入了17亿元从零开始打造了丹寨万达小镇。刘明胜透露，自2017年建成以来，丹寨小镇在过去5年累计的客流超过3200人万次，平均每年超过600万人次比原来的大概每年15万人次旅游人口翻了很多倍。丹寨小镇也彻底带动了丹寨旅游的全面发展，把丹寨周边的农家乐、周边乡镇的一些特色旅游以及当地的非遗都带动起来了。

　　同时，丹寨万达小镇还得到了业内高度认同，获得了多项大奖。2019年，丹寨万达小镇被全球著名的旅行杂志《孤独星球》评为“中国最佳旅行地”。2020年，丹寨万达小镇又入选了世界旅游联盟的旅游讲评案例。

　　丹寨万达小镇也入选了2021年十大年度国家IP，谈及获奖原因，刘明胜透露，从一开始万达集团就为丹寨万达小镇确立了“打造全国乃至世界的知名IP”的目标，并在过去5年时间里为丹寨万达小镇做了很多大型、有创意的IP活动、品牌活动。比如轮值镇长，到目前为止的100多位轮值镇长，包括了乒乓球明星邓亚萍、篮球明星马布里等等，轮番为丹寨万达小镇的建设、发展做贡献。

　　此外，万达还在当地打造了中国丹寨非遗周，强化丹寨作为非遗之乡的地位。据刘明胜介绍，丹寨县有100多项非物质文化遗产，其中包括8项国家级和10多项省级非物质文化遗产项目。为了强化丹寨的非遗的概念，万达联合相关方打造了丹寨非遗周，并计划将这个IP项目永久性落户在丹寨。