＂茅台冰淇凌39元/份＂引爆网友热情！食用后可测出酒精含量，茅台方提示：连吃几份后不可立即驾驶(2)

　　业内人士分析，品牌跨界本质上都是市场营销层面的行为，无论是基于终端直面消费者，还是基于品牌自身的故事发掘，都为品牌的“造梦”计划添上一笔。

　　食品饮料企业频现跨界

　　除了行业龙头触角伸向餐饮界，食品饮料行业本身自带创新属性，做起跨界更是信手拈来。记者归纳整理了一些近期案例如下：

　　4月8日，椰树在官方微博宣布，34年来首次跨界联名，联名对象是瑞幸。这两家企业合作的椰云拿铁首发日单店销量超130杯，总销量超66万杯；截至4月17日，该单品销量破495万杯，销售总额超8100万元。

　　5月5日，农夫山泉旗下饮料品牌“尖叫”携手奥特曼推出了10款联名新品。此次是尖叫18年来首次发起联名。

　　东鹏特饮和王者荣耀强强联手。4月，东鹏特饮宣布，成为2022年KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料。

　　此外，近期泡泡玛特与可口可乐合作，推出MEGA珍藏系列1000%/400% SPACE MOLLY可口可乐，这是泡泡玛特旗下IP首次与国际快消品牌共同推出联名款产品。

　　分析人士认为，广泛开展跨界更亲近年轻的消费群体，有利于提升品牌的热度和话题度，增强消费者的黏性。

　　编辑：张晶