52TOYS品牌日升级“收藏玩具日”助力国内收藏玩具文化推广(2)

　　（图为：异兽叛客系列）

　　与此同时，52TOYS不断创新产品，使用复杂的产品设计和不同材质，提升产品质感，增添多样玩法打造出‘闪电奇舞’系列，基于海内外流行文化，比如洛夫克拉夫特（H.P.Lovecraft）开创的“克苏鲁神话体系”，以及日本街机游戏名将、吞食天地中的经典人物及元素进行创作，推出洛氏遗产、名将和吞食天地系列产品，赋予收藏玩具更深的文化内涵以及情感内涵。

　　在设计师/艺术家玩具方面，52TOYS加大创新力度与上新速度。近期接连推出合作海外知名设计师James Groman创作的克苏鲁、异形SOFUBI，以及内部设计师创作的‘米奇和朋友们半机械系列-米奇’等富有艺术性和收藏价值的产品。

　　多元化的产品使得52TOYS突破以往潮玩市场的消费者结构，获得更多男性及更广泛年龄层的消费者关注，完成收藏玩具消费人群的洞察与沉淀。

　　二、融合中国文化，推出多样化IP

　　产品之外，IP是52TOYS的另一核心。

　　截止目前，基于“双轨并行”的IP策略，52TOYS自研出KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、Panda Roll、招财宇航员、皮奇奇、Lilith等IP，并与胖虎、罐头猪LULU、迪士尼公主、猫和老鼠、蜡笔小新等众多国内外知名IP达成长期合作。

　　自研IP的过程中，52TOYS在坚守多元化原则基础上，赋予IP深厚的中国文化内涵。

　　以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的‘超活化系列’，站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合。近一年间，52TOYS基于该IP推出超活化仕女日常办公室的故事、马踏肥燕等风格迥异的趣味产品。

　　机甲变形类的‘BOX系列’也与中国文化紧密结合，推出“中国瑞兽系列”。52TOYS合作日本设计师坪岛悠贵基于中华传统文化中的龙和麒麟等瑞兽形象，创作出BEASTBOX-中华龙和MEGABOX-麒麟，深受国内外玩家的喜爱。

　　近一年来，52TOYS还推出以中国国宝熊猫为原型的‘Panda Roll’，希望通过国宝的可爱形象，为大众带来治愈的力量。

　　三、发力自营与海外市场，全面触及Z世代消费场景

　　当下是兴趣消费的时代，商品以外，能营造消费场景，直接影响消费行为的渠道端显得尤为重要。

　　52TOYS一直拥有行业内最庞大的销售网络，凭借“双引擎线下渠道模式”，合作超一万五千家终端，涵盖潮流精品店、精品玩具店、影院、书店、便利店、主题乐园等，全面覆盖年轻人的消费场景。

　　去年起，品牌开始开设线下直营品牌店，用最丰富的产品种类、最佳的产品展示以及最具创意的门店设计为消费者带来最完整的品牌体验，至今已在北京、上海、广州、深圳、成都等核心城市的核心商圈开设数十家品牌直营店。