美的裁员 家电行业“凛冬将至”？(3)

　　数字化创新业务营收83亿元，同比增长51%。

　　可见传统家电业务增速虽然最低，却是最大基本盘，所谓的B端业务目前仍不能担当大任，能否成为第二增长曲线仍需时间验证。

　　其实国内家电行业饱和后，直接的办法是高端化和国际化，也就是涨价、出海。

　　高端品牌方面，美的有COLMO，海尔有卡萨帝。2021年，美的COLMO整体销售为40亿元，海尔卡萨帝销售额为129亿元。

　　整体而言，美的、海尔的高端家电品牌在总营收占比仍微乎其微，而且COLMO的知名度略逊于卡萨帝。

　　出海方面，2015年以来美的不断拓展海外业务，截至2020年底海外营收占比已达42.6%。随着疫情弱化，海外市场重启，2021年底美的海外业务占比已回落至40%。

　　作为成熟的国际家电巨头，美的海外业务增长空间已相当有限了。

　　面对行业饱和、高通胀、新业务发展缓慢等诸多阻碍，即使“家电一哥”美的，也面临很多不确定性。

　　而资本市场最厌恶不确定性，自2021年2月以来，美的集团股价已下跌46%，市值蒸发3000多亿元。期间美的曾拿出上百亿元回购公司股票，却未能扭转股价下跌趋势。

　　综合美的给出的行业寒冬理论，以及2022年定的“收入合理，恢复盈利”目标，似乎意味着美的集团业绩很难超越此前。

　　投资投的是对未来的增长预期，如果没有预期，短期内美的股价或仍将承压。

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