后疫情时代下的“消费新宠”(10)

　　1688最典型的买家是小老板娘、小的女性创业者、公司的采购和财务、年轻宝妈、女大学生，以及几乎所有电商平台的主播。她们在小红书上找，然后到1688买。整个小红书上关于1688的自发型内容帖达到168万条。

　　内容化的趋势，也推动1688意外地成了女生宿舍里最受欢迎的购物APP，这背后是国货的崛起。平价好用的白牌和平替很受欢迎。这些女学生更看重产品是不是自己喜欢的，有没有品质和个性，是否符合自己内心的标签，而且要便宜，买了之后会跟人炫耀。如果她的妈妈说这是厂货，她会反驳说，其实质量跟妈妈用的大牌差不多，价格只要十分之一，她觉得很酷、很快乐。这是一种新消费观念。

　　这些宝藏女孩在小红书、B站找宝藏店铺和宝藏工厂，新的需求催生了一批宝藏工厂，厂长很多都是厂二代甚至厂三代，大都是“95后”甚至“00后”。