全球“微贸易”时代，敦煌网开启“社交再造电商”

　　“越是洞见行业发展大势、顺应社会进步方向、越是优秀的商业模式，越能承载企业的社会责任。”

　　敦煌网创始人兼董事长、CEO王树彤

　　如何定义一家好企业？

　　从CSR（企业社会责任）到ESG（环境、社会、治理），资本市场对优质企业的评价标准越来越完善，也是商业价值与社会价值和谐统一的内在体现。随着国家碳达峰碳中和战略、乡村振兴战略的全面推进，企业在其中的作用愈加重要。每一个勇担社会责任的企业，都信仰商业向善、向上，也正是这样，才能赢得社会、大众最大的敬意。

　　为此，中国企业家木兰汇推出“ESG木兰在行动”系列，书写ESG行动中的女性力量。今天为大家介绍的是敦煌网的ESG实践。

　　当下，全球经济正处于大动荡和大调整时期。在逆全球化的趋势下，中国企业的全球营商贸易环境面临40多年来前所未有的严峻考验。再加上2020年的新冠疫情，使外贸企业面临海外订单萎缩、海运物流不畅、运费涨幅过快，原材料价格上涨等困难。深处跨境电商一线的敦煌网却在困境中摸索出“社交再造电商”的产业机会。

　　18年前，敦煌网以“电商再造贸易”的愿景搭建出一条“网上丝绸之路”，帮助中国中小企业走向世界。2020年，敦煌网开启去中心化的商业创新，用社交电商SaaS平台，帮助海外“新微商”一键开店，对接中国强大的供应链。

　　“越是洞见行业发展大势、顺应社会进步方向、越是优秀的商业模式，越能承载企业的社会责任。”在敦煌网创始人王树彤看来，跨境电商下半场，不是竞争逻辑，而是连接逻辑；不是打败多少人，而是能和多少人合作、连接。“让人人可参与全球贸易”，建立一条“共赢式的经济外循环新通路”，真正帮助数以千万计的中国和海外最广大的社会基础阶层参与到经济全球化当中，这是敦煌网的商业价值所在，更承载着企业的社会责任。

　　什么是“美好”的商业模式？

　　问：回想当初，您开始做企业社会责任的初衷是什么？

　　王树彤：带领企业在跨境电商一线多年，我意识到，做企业社会责任的初衷，就是我创立敦煌网时的初心，那就是“促进全球通商，成就创业梦想”。