罗永浩、董宇辉们，不过是抖音的“工具人”(3)

　　6月15日晚，趣店创始人罗敏在抖音开启直播带货，售卖旗下的预制菜产品，表示“自己和新东方的俞老师一样，在做业务转型”。

　　直播间直接打出了“上市公司CEO正在直播”的字样，实时数据显示，其直播带货排名一度进当时段前20，直播间有超过2万人观看。

　　罗老板急得很。

　　5月25日，主打互联网金融的趣店因股价长期低迷，下行触及持续上市标准的“1美元红线”（在连续30个交易日内，美国存托股份ADS平均收盘价低于1美元），收到纽交所的退市风险警告。这已是趣店今年第二次因同样的原因收到交易所问询。

　　如此一来，CEO也不得不冲进直播圈，带货续命。

　　不过据平台的数据显示，目前趣店预制菜销量最高的香菇滑鸡只卖出了4.1万单，酸菜鱼则是2.7万单，至于其他没有折扣的单品更是仅有几千单，比不上腰部红人的成绩。

　　事实上，能走出“失意者联盟”的企业家寥寥无几，靠着名人效应他们大多能在首场直播收割一波，随后依旧挣扎在黎明前夜，抓不到直播间的流量密码。

　　抖音才是最大赢家

　　企业大佬直播带货就像龙卷风，来去匆匆。

　　有的试过水后战绩不佳挥挥衣袖离去，有的取得阶段性结果后另寻出路。

　　罗永浩早早表明过态度，不会把直播带货当作一辈子的事业；俞敏洪在个人微信公众号“老俞闲话”发文表示，东方甄选并不是什么战略，最多是在摸索一条出路，一直强调农业才是第一重心。

　　一定意义上说，带货主播也注定不会是企业家们的归宿，他们有一个共同点：直播带货多是被现实击垮后的无奈选择，只是一时之计，志不在此。

　　但是这些直播界的过客，无疑成为了抖音冲刺的基石。

　　在抖音蓄力做大电商蛋糕的时候，无论是罗永浩、俞敏洪，还是董宇辉，都是平台业务扩张的“工具人”。

　　身价数以亿计、只能在商业场合见到的昔日大佬，以及平时需花钱才能见到的行业佼佼者，委身于几寸屏幕之前吆喝，凝聚庞大的流量一方面为自家产品代言，一方面也为抖音“造势站台”。

　　2020年初，淘宝直播携手李佳琦、薇娅狂奔，快手依赖老铁经济发力直播电商，抖音苦苦寻找出路破局，而罗永浩的出现恰好解了抖音的燃眉之急。