各大品牌进入“半年汇报”期，阿迪、彪马、安德玛等延续疲软态势

　　各大品牌进入“半年汇报”期，仅有极少数品牌在华逆势上涨

　　记者 | 覃思悦

　　2022年8月，各大运动品牌进入了“半年汇报”期。

　　总体来说，受疫情和供应链短缺的持续影响，各大国际运动品牌在中国市场基本延续了上一财年的疲软态势。

　　阿迪达斯在大中华区的二季度营收骤降35%，在大中华区已经连续5个季度负增长。

　　彪马第二季度在亚太地区的销售额下降了1.8%，亚太地区成为该品牌唯一负增长的市场。

　　安德玛今年第一季度营收13.49亿，仅与去年同期基本持平，净收入更是大跌近九成。

　　专业咨询公司Daxue Consulting称：“2022财年，国际运动品牌在中国市场基本呈下行趋势。除了线下渠道，耐克和阿迪达斯在电商中的头部地位也受到了安踏、李宁等中国国产品牌的强势冲击。”

　　因此，分析师普遍对今年国际运动品牌在中国市场的发展持消极态度。

　　事实上，在市场大环境不容乐观的前提下，只有极少数品牌能在财务数据上逆势增长。

　　以斯凯奇为例，其一季度销售额达18.2亿美元，创下历史最高同期销售记录，较2021年同比增长26.8%；第二季度销售额依然持续上涨，达18.7亿美元，较2021年同期增长12.4%。

　　今年2月，斯凯奇发布2021年全年财报，62.9亿美元的销售额创下历史新高。

　　其中，斯凯奇中国市场零售总额达228亿元人民币，突破200亿元大关，同比增长24%，其中批发业务同比增长35%。

　　斯凯奇1992年成立于美国加州，2008年以合资模式进入中国市场。

　　截至目前，斯凯奇在全球范围内有超过4000家门店，其中有近3000家门店开设在中国大陆地区。

　　斯凯奇首席运营官David Weinberg表示：“尽管数据有所波动，但总体而言这几个季度中国市场的数据基本呈稳健的增长趋势。斯凯奇中国会持续加大对中国市场的投资，我对中国市场的未来充满信心。”

　　近几个月，斯凯奇明显加速了在中国市场的布局，重金投入了多个基建项目。

　　今年7月，斯凯奇中国在上海虹桥商务区购入的全新中国总部大楼正式投入使用。