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莆田再造“莆田鞋”:能否甩掉山寨标签?(2)

2022-05-21 22:28栏目:资讯
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这两个批发市场的现状,印证了莆田和晋江制鞋产业的此消彼长。这两座城市早年都是做国际品牌的代工生意,只不过晋江走上了自主品牌的道路,诞生了安踏、特步、鸿星尔克等众多鞋服品牌;而莆田困于路径依赖,一直在代工生产中内卷,一些人为了追求利润,铤而走险做起“假鞋”生意。

  在假鞋红火的日子里,莆田的日子曾经比晋江好过得多,但到了今天,晋江的自有品牌已在挑战国际大牌,莆田却处在了进退两难的尴尬境地:代工利润低、制假空间小、原创难度大,“山寨”又在制鞋鄙视链的最底端。莆田已经走到不得不变的十字路口。

  “阿冒”的兴衰

  余国民并不留恋安福城当初的热闹,他称之为“虚假的繁荣”。

  制鞋业是莆田市的支柱产业之一。《福建日报》报道,2021年莆田鞋产量达13.9亿双,占全国十分之一,年产值超过1100亿元。不知道这个数字有没有把仿冒鞋算进去。

  仿冒鞋在当地被称为“阿冒”,也是莆田被称为“假鞋之都”的根源。全国做仿冒鞋生意的不只莆田一地,但由于莆田制鞋工艺更好,能“以假乱真”,因此“莆田鞋”才成了网友对“仿冒鞋”“山寨鞋”的代称。

  20世纪八十年代产业转移,莆田承接了大量从台湾向内地转移的鞋服订单。台资企业管理能力较强,莆田制作的产品质量好,因此品牌订单源源不断,外贸也成为莆田GDP的重要来源。

  但是,随着土地、劳动力和原材料的价格不断攀升,代工订单的利润也在不断被压缩。

  莆田自主品牌索罗芬(Soulsfeng)的创始人黄逢春告诉《财经》记者,现阶段莆田代工的毛利润平均不超过5%。“国内代工和国际代工也不一样,低的可能只有2%-3%左右。”

  此外,代工生意的优质订单逐渐被大厂所垄断,其他企业很难染指。莆田户外品牌“洛弛Clorts”创始人陈英洪告诉《财经》记者,很多外来者在莆田投资建厂,但接不到大单,小的代工订单无法覆盖成本。“为什么新人进来都做‘阿冒’?因为挤不进这个圈子。”

  相比之下,假鞋的利润则大得多,翻倍也是常有的事。不少假鞋以大牌正价、甚至二级市场炒作的价格售出。

  利润的诱惑让莆田形成了一条完整的制假产业链,就连配套的鞋盒、正规发票、能刮开的防伪标识等也一应俱全。