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名创优品“伪日”大起底(4)

2022-08-11 14:05栏目:资讯
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  5月26日,名创优品发布的2022年第三财季未经审计的财务报告显示,其总营收为23.4亿元,其中国内营收18.2亿元,海外营收只有5.2亿元,也就是说,名创优品在中国的营收占总营收的77%。门店方面同样如此,本季末其在全球拥有5113家门店,其中国内门店数3197家,占比超六成,海外店铺数只有1916家。

  名创优品赚中国人的钱,却伤中国人的心,不承认自己是中国品牌,让网友们怒火攻心,怎么能吃着中国的饭,还砸中国的锅呢?

  宣称要抵制名创优品的网友们质问:“难道承认自己来自中国是一件很丢人的事情吗?”“明明是中国企业,却伪装成日本企业,忘了本。”央媒发文批评称,名创优品,这种错不能犯!“在原则问题上不能出错,在大是大非问题上不能出偏差。”

  巨亏下被资本抛弃

  值得注意的是,靠着“高性价比十元店”人设在中国赚钱的名创优品,目前已经陷入发展困局。

  由于名创优品的商品价格相对低廉,尽管它经常与国际大品牌“共享”同一家代工厂,但产品质量无法保证,名创优品的指甲油、眼影笔等诸多产品就曾多次被曝出质量问题。

  2020年9月,名创优品刚提交招股书时,上海市药品监督管理局发布化妆品抽检公告,显示名创优品店内的一款可剥指甲油质量不合格,致癌化学物质三氯甲烷含量超标1400多倍。此前,名创优品还被抽检出餐具三聚氰胺迁移量超标,金属耳饰和手镯镍释放量、有害元素镉含量超标等。

  许多消费者还在社交媒体上吐槽,名创优品销售的美妆产品使用效果不佳,小家电、数据线等商品存在质量问题,并且难以退换。

  除了产品质量外,名创优品另一大问题是深陷抄袭、山寨风波。名创优品店内商品的“设计感”很多被指来自山寨知名品牌,或直接抄袭国内设计师、插画师的图案。去年,一个网名“李棟00”的设计师就在微博上反映,自己在2020年8月设计了一款图案作品,在未经授权的情况下被名创优品印在了帽子上。后来此事以双方和解收尾。

  种种危机下,名创优品的业绩开始黯然失色。财报数据显示,2019到2021财年,名创优品的营收分别为93.95亿元、89.79亿元和90.72亿元,同期归母净利润分别为-2.91亿元、-2.62亿元和-14.15亿元。也就是说,过去三年,名创优品不仅营收增长乏力,还累计亏损将近20亿元。

图/视觉中国

  核心原因是,名创优品的单店创收能力在下滑。过去三年,名创优品单店收入连续出现负增长。2019到2020财年,名创优品单店收入从270万元下降到220万元,降幅达19.8%。2020到2021财年,其单店收入继续下降至190万元,降幅11.3%。