洋码头危机：拖欠2亿货款，未来或靠直播业务重振回血(3)

　　创始人曾碧波在15岁考入上海交通大学少年班，后就职于中国第一家C2C网站易趣网，也曾带领团队和淘宝正面交锋。洋码头创立前三年，发展不温不火，直到2014年，行业制度创新让跨境电商迎来红利期，洋码头也全面取消海外商家平台服务费，海外买手规模随之扩大。

　　不过，C2C电商模式在中国的发展并非顺风顺水。就在不久前，易趣网宣布关停，似乎否认了这一模式的可持续性。

　　洋码头所代表的C2C模式，痛点在于复杂性与不可控性，用户信息、商品信息多样且个性化，售后服务、体验不可控。但另一方面，C2C模式可以构建起供应链和选品的宽度，对于丰富的非标海淘商品，采购达人可满足细致多样、个性化的用户需求。

　　上述前员工向界面新闻表示，洋码头过去在跨境物流基建、买手层面有一定的沉淀，接下来公司可能会放大这些优势，例如布局直播业务回血。

　　“现有的跨境电商平台商品，说白了都是大贸采购的商品，种类有限，但洋码头的海淘直播，其实都是买手在国外现场直播抢购，商品种类会非常丰富，这是当前所有跨境生态中，洋码头独有的优势，过去公司虽然有试水，但并没有投入过多资源来放大。”

　　过去两年，洋码头已将跨境的供应链能力，提供给抖音等头部直播平台的主播，为直播机构或达人提供选品等服务。

　　例如洋码头曾和罗永浩直播试水，创造了单场直播4458万元的销售额，多数抖音头部主播也都曾与洋码头有过合作。2021年，洋码头在抖音平台开设的跨境海外旗舰店的销售额大约在2亿元左右，拿到了抖音跨境电商销售排名第一的成绩。

　　根据洋码头此前披露的数据，巅峰时期平台拥有认证买手超8万名，覆盖全球六大洲83个国家，每日可供购买的商品数量超过80万件。

　　上述前员工表示，未来至于是在流量更高的短视频平台上直播，还是在专业需求度更高的电商平台上直播，洋码头应该都不会排斥，两条路径可能是一个相互补充的状态。

　　形成鲜明对比的是，今年以来，互联网巨头纷纷布局跨境业务，市场增长潜力空间巨大，但跨境垂直电商却集体进入寒冬。

　　数据显示，过去5年，中国跨境电商进出口增长近10倍，2021年规模达到1.92万亿元人民币，据业内预测，未来5-10年内，海外电商市场还将有3万亿-5.7万亿美元的增长空间。

　　然而7月初，母婴电商平台 “蜜芽” 发布APP停服公告，考拉海购也在被阿里收购后逐步进入战略收缩状态。蜜芽创始人兼CEO刘楠曾这样总结垂直电商走向溃败的原因：当综合电商拥有算法能力之后，可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容。