突发！奥迪道歉、紧急下架，刷屏广告创意被指抄袭！专家：企业有必要强化版权意识

　　韩忠楠 证券时报

　　5月22日，小满节气次日，在抖音平台拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”的一则视频刷爆全网。

　　该博主表示，一汽-大众奥迪在小满当天发布的一条由刘德华出镜的视频广告涉嫌抄袭，广告中的文案是其本人原创的。

　　视频发布后，立即引发热议，冲上微博热搜。5月22日当日，一汽-大众奥迪紧急发布声明，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚歉意。

　　发布道歉声明并下架视频

　　5月21日是二十四节气中“小满”，一汽-大众奥迪在其视频号等平台推出了一则以刘德华为主角的科普小满节气的视频，该视频在网络上走红，受到很多网友的点赞，并收获了过亿浏览量。

　　然而视频发布当晚，抖音博主“北大满哥”于深夜23：45发布视频表示，该商业广告的文案几乎照搬其去年在“小满”时发布的视频文案。

　　该博主表示，一汽-大众奥迪发布的小满主题短视频，邀请了刘德华代言，视频从头到尾几乎全是内嵌广告，全网分发量超过数亿，视频的文案却一字不差地搬运其创意，抹去了他本人的创作过程和原创声明，给他带来了无数困扰。

　　该博主的视频发布后，立即在全网引发热议，以“奥迪小满广告抄袭”、“奥迪、刘德华”为核心的话题迅速冲上了微博热搜。

　　当日上午，一汽-大众奥迪紧急发布声明表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

　　同时，一汽-大众奥迪表示，借此机会，公司也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。

　　截至记者发稿前，一汽-大众奥迪已撤销了公司在各个官方平台发布的涉嫌抄袭的视频。

　　来自法律界的人士告诉证券时报记者，奥迪对于此事的响应速度还是比较及时的。该广告在传播上的效应较好且邀请了刘德华代言，所产生的效应包括对销量的提振是无形的。公司究竟该给予“北大满哥”多少赔偿，是需要经过双方的商议来确定的。

　　专家：企业有必要强化版权意识

　　近年来，车企纷纷在视频广告创意上下足功夫，尤其是那些特别注重品牌效应的豪华品牌，更是在短视频领域展开了“军备竞赛”。