一场火遍全网的“抄袭门” 一汽奥迪如何收场？

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　　原标题：一场火遍全网的“抄袭门”，一汽奥迪如何收场？

　　摘要：当天叫好，次日翻车，有前科的广告公司如何通过知名车企的审核引发关注

　　文|郭怀毅 赵成

　　编辑|施智梁

　　从爆红到下架，一汽奥迪与刘德华合作的《人生小满》广告仅用一天变成了一场“水满则溢”的翻车事故。

　　5月21日原本是中国传统二十四节气中的“小满”，借着传统文化的东风，刘德华和一汽奥迪先后发布了一则名为《人生小满》的短视频广告便迅速走红网络。刘德华官方抖音账号显示，《人生小满》的转发和点赞量均超500万。奥迪官方微信视频号的转发和点赞量也突破十万。

　　但就在当晚23点，一位名为“北大满哥”的博主在其个人抖音账号中表示，《人生小满》抄袭了他在2021年5月发布的视频文案，并给出了两则视频中的详细文案对比。很多网友在看了这则对比视频后均表示，两则视频的文案内容重复度极高，几乎就是“像素级抄袭。”

　　一场“抄袭门”由此爆发。

　　下架视频，各方紧急致歉

　　5月22日，面对抄袭的巨大质疑，奥迪官方微信视频号和刘德华官方抖音账号均撤下了《人生小满》的广告。同时，一汽奥迪在一则官方致歉声明中表示：就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

　　对于刘德华在此次“抄袭门”中的责任，熊文聪对《财经》表示：“刘德华先生是广告公司或奥迪公司请来演绎这段广告的演员，相当于一个工具或广告的内容之一，故刘先生并不负有事先的审核义务，除非原告能够证明刘先生也事先知道他要说的这段广告文案是侵权的，那才要承担赔偿责任。”

　　此外，一汽奥迪强调《人生小满》广告由代理公司M&C Saatchi（下称：上思广告）提报并执行。本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。