美的，提前“节粮瘦身”(2)

　　影响家电行业大环境的因素众多，包括宏观经济、房地产、原材料价格等等。单独看这些“变量”，如今整个家电行业的大环境确实不太好。

　　首先，从经济大环境来看，如今新冠疫情仍在全球范围内持续产生影响，全球经济大环境整体不景气，家电消费市场面临宏观经济下行，消费者购买力有所下降，家电消费需求进入疲软期。

　　其次，制造业成本不断上涨。近年来，受美联储货币量化宽松、国际地缘政治及贸易制裁等多重因素的叠加影响，大宗商品、海运物流、能源等价格飙涨，制造业的成本也明显上涨。

　　以大宗商品价格为例，国金证券一份研报显示，家电生产主要原材料为钢、铜、铝和塑料，2020年下半年以来，此类大宗商品价格不断走高。

　　截至2022年3月18日，铜、铝、钢材现货价分别为9944美元/吨、3233美元/吨、8952元/吨，较2020年第二季度分别上涨86%、116%和40%，钢材的价格也上涨了36%，均处于历史高位。

　　面对原材料价格的上涨，家电企业选择涨价。今年以来，美的、格力、海尔等多个家电品牌都纷纷宣布提价消息。但这样一来，涨价也将再次抑制原本就比较疲软的家电消费市场发展，消费者的购买热情会继续降温。

　　此外，目前我国的家电行业整体已经趋于饱和。据国家统计局数据，空调、洗衣机和冰箱等大家电饱和度很高，百户拥有量均接近或已超过100台。这就意味着我国的家电市场已经进入竞争激烈的存量市场阶段。

　　最后，是受房地产影响。目前我国的房地产行业也同样进入疲软期，2021年以来虽然我国地产政策由紧到松，但是地产销售目前还未看到太大起色。

　　总结而言，如今家电行业面临较多阻碍是事实。美的在面临这种不利的经营环境时，会更加注重利润回报，通过“节流”的方式减少受到的冲击。

　　而这其实已经不是美的第一次“节流过冬”了。

　　在2012年以前，美的借助当时的家电政策红利以及房地产的东风，通过“大规模+低成本”进入了业务的爆发期。

　　公开数据显示，2010年，美的销售收入突破1150亿元（其中出口50亿美元），一举跨入千亿元俱乐部；2011年，美的销售收入进一步增至1400亿元。

　　但很快，时间来到2012年，由于房地产行业不景气、家电以旧换新、节能补贴等政策到期，美的也迎来了下滑。财报显示，2012年美的收入下降了26.89%。

　　不过，美的2012年整体营收虽然大幅度下滑，但利润却整体保持相对稳定。

　　原因在于2011年初，美的提出了转型升级的策略，对各系统“瘦身”、改革销售渠道、降低成本、压缩开支。