新闻是有分量的

2分钟读财报 | 燕之屋IPO:即食燕窝智商税嫌疑重 巨额营销砸不出护城河

2022-06-06 19:02栏目:资讯
TAG:

  坚持喝燕窝,就能容颜永驻、延年益寿、助力孕期胎儿健康?面临越来越多虚假宣传的质疑,燕之屋成功上市的概率还剩几成呢?

  燕之屋天猫官方旗舰店中,销量最高的为“燕之屋-冰糖官燕”的即食燕窝产品,产品售价约合80元/瓶,每瓶净含量为70g,产品中的干燕窝投放量仅为1.5g。

  根据燕之屋官方指导,每日饮用一瓶,口服进去的蛋白质和唾液酸含量已是微乎其微,饮用后又有多少会被人体吸收呢?

  2018年后,随着燕之屋、小仙炖等即食燕窝品牌大手笔营销,凭借强大的明星推广阵营、热门流量网红推荐,即食燕窝接力阿胶,迅速进入广大消费者的视线。

  但广告宣传中大肆宣扬吃了燕之屋就能由内而外有好气色、送礼有面子、利用燕窝渲染容貌焦虑等。吃了燕窝就能美容养颜、延年益寿?目前,恐怕没有专业人士敢于下此论断,公司涉嫌虚假宣传的可能性较大。

  无论是燕之屋,还是小仙炖在营销上都是挥金如土,这让消费者产生了燕窝行业“赚钱容易”的错觉,实则并非如此。

  2021年,燕之屋的综合毛利率为52.67%,巨额营销支出下销售净利率仅有11.14%,营收和归母净利润的增长比率较去年同期纷纷下降,盈利能力并不算强,根本的原因还在于行业进入门槛低、产品同质化严重、行业竞争激烈,需要通过营销投入的增加带动市场份额的扩大。

  用营销支撑的市场份额,业绩增速下降同时缺乏核心竞争力支撑的燕之屋,如何在保证上市后的持续盈利能力成谜。

2分钟读财报 | 威马上市:三年亏损175亿,销量落后、现金流紧绷
2分钟读财报|澜沧古茶上市A股行不通转战港股 “茶叶第一股”最终花落谁家
2分钟读财报 | 中通客车12个涨停背后:核酸检测车能否扭转业绩?