东莞出身的“洋老头”，18年卖床垫卖出一个IPO

　　只用一张欧美裔白色人种的老人照片，慕思床垫大卖了18年，还冲上了IPO。

　　近日，中国证监会网站发布关于核准慕思健康睡眠股份有限公司（下称“慕思股份”）首次公开发行股票的批复。目前，慕思股份的审核状态已变更为“已通过发审会”，距离上市敲钟只差临门一脚。

　　据慕思股份的招股书显示：本次在深交所主板上市，拟公开发行新股不超过4001万股，预计共计募资18.99亿，保荐机构为招商证券。而招募到的资金主要用途为“华东健康寝具生产线建设项目、数字化营销项目和健康睡眠技术研究中心建设项目”。

　　慕思股份主要产品是床垫，属于普通消费品，低技术、低门槛，并且长达十数年里，慕思床垫一直倍受国内消费者争议，其中涉及虚假宣传、违规营销、偷税漏税、低成本高价等一系列问题。

　　但时至今日，慕思股份面对种种质疑声，仍然没有给出一个合理的解释。

　　出身东莞，谎称法国

　　早在去年，慕思股份首次公开发行股票申请的反馈意见时，证监会连续提出59问，公开质疑慕思股份。其中最关键的就是询问慕思广告中的老人形象究竟是谁，以及他和慕思股份之间的详细关系。

　　为了能够顺利上市，慕思股份在招股书中承认该老人名字叫Timothy James Kingman，和公司并不存在聘用关系：“2009年8月15日，慕思有限（慕思股份曾用名）与Timothy James Kingman签订《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片。”

　　至于Timothy James Kingman的身份究竟是不是设计师，慕思却未曾提起。

　　据天眼查显示：慕思公司成立于2004年，创始人和公司实际控制人为王炳坤、林集永，两人合计拥有慕思87.81%的股权。值得一提的是，王炳坤和林集永均为70后，广东东莞人。

　　而在慕思床垫早期对外宣传的文案中，一直宣称自己是1868年创立于法国，创始人是法国皇家设计师DeRucci，因此慕思股份的英文名也是“DeRucci”。在Timothy James Kingman老人照片下面，都标注着“源自1868”、“来自法国”、“皇家”等字样。

　　从品牌创立以来，慕思就一直在“打造人设”，不断树立自己的国际范，目的就是为了卖上“高端的价格”。而实际上，一直以国际形象展现给消费者的慕思床垫，在海外的店铺寥寥无几。据招股书上显示：慕思纽约子公司2017年成立，意大利慕思2015年成立，德国慕思2014年成立，而慕思的“老家”法国，在2019年才开业第一家旗舰店。