新东方逆境转型直播带货，俞敏洪或成抖音下一个流量池？(2)

　　陷入沉寂的“东方甄选”彻底被盘活，直播的火爆也带动股价直线飙升。自6月10日起，新东方在线累计涨幅超270%。

　　截至6月15日，新东方在线报收16.56港元/股，上涨54.19%，总市值为165.72亿港元；新东方港股报收17.88港元/股，上涨68.68%，总市值为303.42亿港元。而新东方美股的涨幅基本与港股保持一致，为62.86%，最新的收盘价格为21.72美元/股，总市值为36.09亿美元。

　　爆火是偶然，转型道阻且长

　　这次，俞敏洪似乎真的可以松一口气。

　　天风证券评价：“新东方直播带货出圈，凭借差异化卖点及当下头部主播格局变化，有望迎来新一轮业务增量。

　　对于新东方直播的出圈，是否是偶然事件？

　　此次因“双语直播”爆红的董宇辉回答道：“我曾经相信它是必然，但我不得不承认它确实是偶然。这种双语直播的方式不是最近突发奇想的，我一直都是这么讲的，这样讲已经半年了，只是之前没有人关注。”

　　“不可复制性”是此次新东方直播出圈的关键词。高质量、差异性输出，或是此次“东方甄选”出圈的主要原因。

　　新东方的直播团队多为曾任职新东方的金牌讲师，基本功力扎实，拥有无论什么产品都会立刻关联进行英语教学的能力，这也是其优势所在。

　　这种产品介绍方式类似于情景教学、实物教学，消费者在聆听产品介绍的同时，还可以进行英语学习，做到所谓的“带货于无形”。

　　不过，对于一个庞大的团队群体来说，这样的转变也并非容易的事情。

　　老板俞敏洪也曾在直播间中讲到，“新东方直播的老师经历了一个非常关键的转型，从一个坐在课堂中的老师，变成一个天天卖农产品的主播。”落差和不适应都是难免的。

　　不可否认的是，“东方甄选”的爆红确实为新东方的转型挣足了面子，但这只是阶段性的成功，相比新东方庞大的体量，目前赚的还只是零钱。

　　未来，如何将这条崎岖小路走得更宽更远，带来更大的经济效益，才是至关重要的问题。

　　俞敏洪接力罗永浩，抖音的下一个流量池？

　　2021年，罗永浩全年销售额破10亿，占据抖音全年销售额排行榜第一。

　　6月12日，罗永浩在社交平台宣布，将再次埋头创业，并退出所有社交平台。罗永浩称，将退出交个朋友直播公司管理层，未来3年仅以 “客座主播” 的身份，参与直播，数量为每年“几十场”。