新东方在线午后持续飙涨至75% 股价逼近30港元5日累计涨幅近6倍

　　6月16日消息，港股新东方在线午后持续飙涨，现涨幅扩大至75%，高见29.95港元，市值逼近300亿港元，最近5个交易日累计涨幅585%。

　　消息面上，新东方在线旗下直播平台采取双语直播，带货“火出圈”，此外，新东方在线董事会主席俞敏洪表示，带领组建了“新东方直播间”队伍，专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品。

　　新东方在线的东方甄选双语直播带货近日持续爆火，据第三方监测平台最新数据显示，截至15日中午，东方甄选抖音粉丝数已经达到640余万，7日之内涨粉超500万人。仅6月14日—15日一场直播，观看人次便达到3166.9万，商品销售额4509.5万元，是6月初一场直播的50倍。

　　新东方在线旗下直播带货平台“东方甄选”近日因主播双语直播带货人气大涨，粉丝数量攀升的同时，平台卖货量也出现了激增。其中，有“中关村周杰伦”之称的董宇辉在几分钟内出售6700多单桃子，引发网友关注。

　　根据信达证券研报，今年6月份以来，东方甄选抖音直播间的双语直播带货火爆出圈，单日GMV突破千万，单日直播销售额排行进入抖音全站前10。

　　中信建投证券研报显示，东方甄选主打售卖农产品，主播为新东方名师转型而来，采用中英双语+穿插历史文化等知识讲解直播带货，构建东方甄选差异化直播间，自6月10日爆火已来，抖音账号粉丝从100万快速增长至290万+（截至6月12日晚7点），GMV从百万级别爆发增长至接近2000万（6月11日），直播带货进入抖音前十名。

　　上述研报指出，横向对比来看，抖音平台头部主播前十名粉丝数量在1000万+，日均GMV在1000万+，日均观看数量达到5w+。相比而言，东方甄选近两日GMV、观看数量已跻身头部直播间，后续仍需加大粉丝数量留存，仍有较大提升空间。伴随自营产品比例加大和客单价提升，利润率有望提升至5%。