Kindle撤离中国，十多年前就已预言(2)

　　“每次Kindle出新品我都会关注，但看完又觉得没必要买。”小何表示。

　　这也是所有电纸书产品的尬尴现实。电子设备更新迭代速度飞快，围绕阅读体验而生的电纸书却难以像智能手机一样不断在体验上升级。

　　Kindle从开始便放弃在传统阅读体验以外的地方下功夫。在《每日人物》的报道中，一位Kindle区域销售经理表示，为了更好卖，增添通话、视频功能也是可以的，但“为了更专业，Kindle没有这样做。”

　　而掌阅、文石、科大讯飞等品牌的国产电纸书显得更加讨巧，他们为自家的设备增添不少功能：手写、录音、朗读、开放系统......如今在各大平台的销量榜上，这些电纸书的确超越了Kindle。6月18日，京东618电纸书销量榜上，前两名由华为、作业帮这些国产品牌占据，Kindle屈居第三。

　　即便如此，Kindle的退出也仍为电纸书品类敲响了警钟。

　　据中商产业研究院数据，2014~2017年，电子书阅读器市场规模为30亿元、32亿元、34亿元和37亿元，平均年增速仅有7%左右。这意味着，电纸书市场经过长时间发展，规模仍然有限。

　　另一方面，据2018年4月的《第十五次全国国民阅读调查报告》数据，中国成年国民在线阅读接触率为59.7%，其中手机阅读接触率为71%，平板电脑接触率为12.8%，而电子阅读器接触率为14.3%——手机依然是数字化阅读的主要设备。

　　随着时间推移，电纸书“取代纸质书”的口号被逐渐搁置，电纸书也没逃过被手机取代的命运，守住已有的市场才是真实的处境。

　　“在线阅读与“流量战役”

　　作为在美国几乎垄断出版资源的巨头，亚马逊却在中国败走，并非简单的“水土不服”。

　　“销售Kindle并不赚钱，我们的目的是要和客户建立一个持续性的关系，这样他们就会购买我们的内容产品。”亚马逊创始人贝索斯曾如此阐释Kindle在中国的销售理念。

　　科技博主“直树桑”指出，Kindle的王牌服务之一“KDP”（Kindle自助出版）可帮助作者绕过出版社出版电子书，从而拿到更高分成，而相关作品也会加入到Kindle Unlimited包月服务中，但在国内，自助出版没能走通。

　　尽管重视内容的方向是正确的，亚马逊受到牵绊的地方不止一处，无法像在美国那样获得最好最多的“内容”。更为致命的是，这家电商巨头面对的是一片尚未解决盗版问题的市场。

　　“让亚马逊的贝索斯也到中国来创业，给他20亿美金，他也烧不出一个Kindle来。”刘强东曾在11年前断言，他的理由是：“有个盗版在里面，Kindle这个模式在中国就永远不可能取得成功。”