Kindle撤离中国，十多年前就已预言(3)

　　小何同样告诉记者，自己认识的不少Kindle用户都会使用网上下载资源，导入到Kindle的做法——等于完全绕过亚马逊的线上内容生态。

　　于是，在线阅读的后半段，微信读书、得到、掌阅更多拥有更多中文出版资源和生态的在线阅读品牌逐渐盖过Kindle。

　　相比电纸书，从轻资产的在线阅读起家，构建阅读的生态或许更为持续。当Kindle撤离中国的消息发出时，得到适时推出90天免费电子书会员卡的活动，而掌阅科技、阅文集团等“在线阅读”概念股也随之上涨。

　　“产业链上，内容版权商是最上游，阅读设备、硬件提供商则是中下游。只要内容仍是在线阅读的核心竞争力，钱就会一直流向上游。”一名投资人向《IT时报》记者指出。

　　面对同样的困境，国内在线阅读品牌采用了不一样的打法。天风证券指出，2018年番茄免费小说等免费阅读App的兴起带来新一轮流量增长，对于拓宽阅读下沉市场十分有利。不难看出，而以“无限阅读卡”等社交分享玩法起势的微信读书同属此类。

　　在2021下半年互联网流量见顶，广告收入下滑的情况下，这场“流量”战役，将如同在线音乐、长短视频的竞争一样：赛道玩家艰难地摸索更好的盈利模式，聚集起更多的用户，期望培养用户的付费习惯，“摸着石头过河”寻找出路。

　　当然，这已与Kindle无关。相比来时，它的离去显得平淡，如同水面上的涟漪无声扩散。引领众数企业进入电纸书、在线阅读等赛道后，Kindle的离开也留下一道思考题：“我们需要怎样的数字化阅读？”

　　这道难题，留给了中国用户自己。

　　作者／IT时报记者 崔鹏志

　　编辑／王昕挨踢妹

　　排版／ 季嘉颖

　　图片／ 京东 网络

　　来源／《IT时报》公众号vittimes

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