10年玩家数量暴涨1000倍，城市飞盘运动大爆发(5)

　　1983年第5期的《企业经济》杂志有一篇文章《“飞盘”市场的兴衰——产品生命周期的研究》，无意中记录了四十年前飞盘运动最初在国内引起的热潮。这篇文章提示我们，飞盘在中国的本土化，直接原因是飞盘本身可以被低价制造、广泛销售。

　　文章中说：“近年来，塑料脸盆之类销售不大景气，有的工厂已经陷入不得不忍痛削价的境地。正当它们束手无策的时候，电视中播放了国外兴起‘飞盘’运动的精彩场面，使千百万人兴趣盎然，跃跃欲试。一家塑料厂首先摸到了人们这一需求心理，抓住良机，投入了飞盘生产。飞盘一经投入市场，果然购者云集。”

　　“曾几何时，这种一直处于‘零需要’状态的商品，一下子跃升为人们竞相购买的热门货。由于飞盘制造工艺简单，用料只及塑料面盆的几分之一，售价却又不低，各塑料厂立即纷起仿效。一时飞盘市场购销两旺，盛况空前。但是，这种‘盛况’并不能持久，因为飞盘是一种耐用体育用品。市场需求不久便趋饱和，需求量日益减少。那么，飞盘的生命周期是否就此结束了呢？没有。”

　　拯救这次短暂市场危机的新产品是儿童用小飞盘“飞环”。现在飞环依然是常见的儿童户外玩具，售价几十元，有环形和类似回旋镖的“百变飞环”等不同类型。

　　从运动器材到儿童玩具的变化，说明飞盘早在上世纪80年代就已经融入中国人的生活。

　　飞盘火遍社交网络

　　有趣的是，飞盘在当下的再度兴起，核心受众却是都市青年。飞盘这次“突然飞入”大众视野，是从社交网络开始的。5月27日，飞盘登上微博热搜榜前50，热度超过2万。发酵半个多月之后，微博#极限飞盘#超话的阅读量达443万。

　　在小红书、微博、微信公众号和朋友圈等社交平台，关于飞盘的内容也是铺天盖地，新参与者体验飞盘运动后分享的美图激增，由此衍生出的讨论也呈现热潮。

　　小红书对飞盘的走红起到了推波助澜的作用，其发布的《2022年十大生活趋势报告》之“山系生活”中包含露营、桨板、飞盘等多项健康运动。小红书用户发布的关于飞盘的笔记，已超过3万篇，最常见的内容有两类，既有资深玩家发布的比较硬核的技术示范和文化讨论，也有新晋女玩家发的享受比赛、姐妹欢聚的美图。

　　从人们的体验可以看出，飞盘是一项友好的运动。器材简单轻便，一枚不到200克的飞盘即可；场地要求不高，有一小块空地就够了；门槛低，会抛、能接、爱奔跑，有几位朋友甚至路人一起，就能玩起来。