“审美刺客”又来袭 乐于出又贵又丑的国际大牌们到底图什么？(2)

　　事实上，有这种“审美刺客”类产品的不只巴黎世家一个品牌，其中不少还让网友们有了一种“难道是从义乌进货”的疑问。

　　早在2007年路易威登就推出了一款“春运包”，除了有无品牌标志外和普通编织袋没什么区别，与普通编织袋只要10块钱的价格比，该款包售价26000元。此外，还有蒂芙尼售价8.1万元人民币的银质“钢丝球”、售价1500元的曲别针，只要拿掉图片上的logo，就是2元店的同款；古奇售价20000余元的手提包，捂住包上的logo，就比80后们儿时家里都有的饼干桶多了一个带子；Supreme售价约2000元的时尚单品，从没有logo那面看就是一块红色砖头；香奈儿售价超4000元的凉拖与上世纪我国杂货店内卖的5元“水晶”塑料拖鞋撞款……

　　还有每年春节，各家奢侈品大牌推出的所谓“中国风”的新年限定产品，都在冲击中国网友的审美观。这都让网友纷纷抗议，让大牌们“放过中国风”。

　　“审美刺客”的背后是大牌们的生意经

　　事实上，推出有点不合常理的“审美刺客”的背后，是多家大牌的生意经。据贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。

　　北青报记者查询数据了解到，8月7日，巴黎世家12000元新包像大垃圾袋话题出现在国内社交媒体。到8月8日更多媒体、自媒体人加入讨论，短短一天之中，巴黎世家迅速成为网络关注的焦点。据统计，在8月7日0点和8日16点之间不到一天时间，话题的网络相关信息量就超过了1.7万，达2.6亿次的阅读量，品牌的曝光度和话题度可想而知。

　　有营销业内人士表示，这就是一场利用“审丑”“猎奇”心理创造的营销事件。用极具反差感的丑去制造冲突，用冲突赢得关注。

　　对于巴黎世家的“万元垃圾袋”，中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏就指出，面对不断变幻的市场，各品牌都有意以反差或出其不意的营销方式来开拓市场，吸引更多类型的消费者。

　　而西南政法大学全球新闻与传播学院副教授谷李分析表示，这是一种正常的商业情况。作为奢侈时尚品牌，推出这样一款产品，是符合社会标新立异的分工使命的。至于消费者们是否接受和怎样接受更多关乎个人，例如这类奢侈品是否能满足个人期待甚至是实现社会阶层的跃升。

　　总归价格不是衡量事物的最终标准，值与不值对于每个人来说有不同的答案。为品牌附加值买单还是为实用买单，是曲高和寡的先锋设计还是“智商税”，消费者心中自有答案。