微信公众号上线10年：它砸烂了一个旧世界，但很难说建立了更好的新世界

　　原标题 我怎么配叫优质内容创作者呢？ | 不宜高调

　　微信公众号砸烂了一个旧世界，但它建立起来的新世界又如何呢？

　　如果不是微信派昨天官宣，我都没意识到微信公众号已经上线10年。然而我今年才开始写公众号，真是最美逆行者。

　　我两个月写了三篇，费了很大劲儿，虽然阅读量超预期，还被科技媒体大号转载，但总共才涨了一千多粉丝。公众号早过了黄金发展期，流量下降是显而易见的，小号也很难起量，但让我感到意外的是，科技媒体大号的打开率和导流效果也在急剧下降。

　　问了一圈同行，他们用数据告诉我科技媒体微信公众号的真实打开率：头部大号不足1%，内容质量高一点的腰部账号可以达到2%~3%。而在四五年前，腰部账号的平均打开率可以到7%~8%，标题和内容有吸引力的文章，打开率能超过10%。

　　我把运营微信公众号的困惑告诉了一位在内容分发领域的大佬，他说他去年和微信创始人张小龙做过交流——张小龙怎么会看不到问题，只是没有什么好办法罢了。

　　在微信公众号上线的10年中，我们曾经定义微信公众号给内容创作者创造了最好的时代，它让创作门槛降低，创作者的地位和影响力提升；我们也见证了太多微小的个体通过微信公众号走向人生巅峰，成为极具商业价值的品牌。但当时间拉得足够长，红利也逐渐褪去，微信公众号给以媒体为代表的专业内容创作机构、个体内容创者以及内容创作生态带来的潜移默化的改变，才刚刚显现出来。

　　我们首先需要面对的问题就是，为什么用户不太愿意主动打开微信公众号了？

　　一个最基本的残酷现实是，越来越多原本通过阅读文字来娱乐消遣的用户跑路是一个重要的原因——短视频成为他们更好的娱乐消遣方式。这些用户原本或者是家庭群里虚假养生文的分享者，或者是微商群鸡汤文的消遣者。

　　从2018年开始，微信眼睁睁看着用户向短视频平台迁移，也没有太多办法。QuestMobile的数据显示，2017年年中腾讯系App总用户时长占比达到54.7%，到2018年年中下降了6.6个百分点。2021年底，短视频用户使用时长首次超过即时通讯，尽管微信开始在视频号上发力，仍然无法抵挡用户向抖音快手迁移的趋势。一个有意思的事是，现在抖音都开始建立辟谣机制大力打击虚假信息了。

　　但不管什么时候，总还有和我一样相信文字获取信息效率更高，并且愿意持续阅读的用户。即使是这些人，如今也不愿意通过主动打开订阅号消息栏阅读了，因为“没有太多值得看的内容”。