三里屯太古里越来越平庸了吗？(2)

　　路易威登、爱马仕和香奈儿等头部品牌在疫情之下表现出较强的承压能力，而博柏利、华伦天奴和菲拉格慕等品牌则需要更长时间才恢复到疫情前的水平。部分更为小众的高端品牌则陷入了财务危机，而这或是三里屯太古里调整北区高端品牌阵容定位的原因。

　　和广州太古汇以及成都远洋太古里相比，北京三里屯太古里虽专门将北区定位高端，但知名度、客流量和社交媒体上的声量并不依赖于此。

　　开设在西区和南区的优衣库和H&M等快时尚品牌是三里屯太古里流量的重要来源，许多海外潮牌进入中国或北京市场亦是在南区开店。

　　首店经济盛行的当下，三里屯太古里是许多品牌在北京落地首店的主要商业项目。但近年三里屯太古里引入的独家品牌首店整体声量表现不如过往。

　　某种程度上，首店经济已经陷入到疲软状态。过去十年，那些在全球范围内能够引发讨论的品牌早已经接连进入中国市场。

　　以小众、先锋为关键词的时尚品牌如今本身就是稀缺状态，地产商可遇不可求。而许多具有潮流性质的新品牌，又通常只是在特定圈子内流行，引入能凸显地产商对时尚的敏锐度，但不一定能带来明显的客流量增长。

　　因此当下更常见的做法是，对过往在市场上已经存在的品牌进行门店升级，案例包括苹果旗舰店、丝芙兰旗舰店和Polo Ralph Lauren旗舰店。这类店铺在规格上被冠以地区首店名称。而这或也是三里屯太古里在对北区的定位上，从小众高端品牌转投市场知名奢侈品牌的愿意之一。

　　人们的消费意愿更为多元，更愿意拥抱小众品牌，但地产商却更追求稳定，这体现出了商业趋势和社会消费环境的变化。

　　但和北京SKP以及国贸商城等其它高端购物中心相比，三里屯太古里北区面积较小，加之又独栋形门店，能够容纳的奢侈品牌数量有限，对整个商业项目销售的驱动作用仍有待检验。