39元，茅台卖冰淇淋，收割年轻人

　　吃了算酒驾吗？

　　文丨猎云网 ID：ilieyun

　　作者丨林京

　　“39元，茅台味的冰淇淋，你要尝尝吗？”

　　品牌跨界年年有，但今年尤其野。继李宁开咖啡店之后，近日首家茅台冰淇淋旗舰店正式开业。一个酷似蜜雪冰城“雪王”的茅台冰淇淋虚拟形象代言人“小茅”手握冰淇淋，站在茅台国际大酒店入口，十分显眼。

　　“酱香型的？”、“吃了算酒驾吗？”、“这冰淇淋在冰箱放几年，能涨价吗？”、“茅台喝不起，可以实现茅台冰激凌自由吗”……当这样一个极具国民度的白酒品牌跨界到冰淇淋领域，瞬间在社交平台掀起讨论。

　　在茅台官方对这款冰淇淋介绍里，也多次提到，这是其向年轻消费群体靠近的首次突破，希望以时尚、年轻的形式向消费者展现茅台创新、活力、潮流的另一面。

　　定位于高端的茅台冰淇淋，是噱头，还是会成为又一个现象级网红品牌？

　　联手蒙牛，茅台卖冰淇淋筹谋已久

　　种种迹象来看，茅台卖冰淇淋不是一时兴起，而是筹谋已久。茅台初步推出原味、香草、提拉米苏三种口味的冰淇淋，现场其工作人员还可以演绎制作硬冰、软冰、棒状雪糕、冰淇淋蛋糕、冰淇淋咖啡等多种形态产品，品鉴价为39元/份。

　　茅台还拟于5月29日发售预制品冰淇淋臻选原味（轻乳）、香草和青梅三种经典口味。其官方透露，研发人员还在实验其他各种风味的茅台冰淇淋。茅台未来还将在全国多地开设冰淇淋专卖店。

　　在适用人群上，因为茅台冰淇淋含有一定酒精浓度，其官方提示，未成年人、孕妇、酒精过敏者请勿食用，驾车人士请慎食用。

　　备注：茅台冰淇淋旗舰店部分产品 来源：贵州茅台公众号

　　根据中新财经与国际大酒店客服的对话，店内冰淇淋是按照每1kg牛奶掺入50g 53度飞天茅台的比例制作，具体测出来的度数可能有浮动。目前店内也没有限购措施，所售冰淇淋未成年可正常食用，也不影响开车。吃完喝点水，或者等半个小时后再开车是没问题的。

　　据了解，茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道，是其与蒙牛战略合作的产品。5月20日，双方又签署战略合作框架协议，将在冰淇淋等领域开展深入合作。

　　茅台介绍，酒和冰淇淋属于两个体系，研发产品是一个复杂的过程。其与蒙牛等乳品专业厂家和江南大学等科研院所的研发力量一道，实验出的此款“茅台味”的冰淇淋。

　　据封面新闻报道，5月29日后消费者可以在“i茅台”上下单，到时开通了冷链配送，其他城市消 费者也有机会品尝到茅台冰淇淋。未来，茅台的经销商可以开加盟店。