腾讯音乐靠“周杰伦”反击抖音

　　作者/喀戎 来源/价值星球Planet

　　腾讯音乐又拿周杰伦“整活儿”了。

　　5月20日晚，周杰伦“魔天伦2013年演唱会”线上重映开启，此次演唱会重映由QQ音乐等音乐平台和腾讯视频号共同播出。

　　这场空前的“奇迹现场”也获得了亿万乐迷空前的喜爱，在TME live官宣后12小时，TME旗下四平台预约人数就超过了1000万；此次演唱会重映在开播前便积累了超过1500万人预约观看，在演出开始后，观演人数半小时内涨到1100万；当晚演唱会全程获得微博热搜30+，全网热搜40+，播出当晚「周杰伦演唱会重映」话题持续霸榜微博热搜榜和文娱榜第一位。

　　曾几何时，在版权争夺战时代，腾讯音乐手握周杰伦、五月天、周深等歌手的独家版权，在中国音乐市场“独步天下”。随着监管愈加严格，腾讯音乐不得不转变策略，放弃独家版权。

　　在后版权时代，腾讯音乐再次祭出周杰伦的差异化内容，固然有路径依赖的意味，但视频化的方向，或许昭示着腾讯音乐核心战略的变向。

　　披着音乐外衣的直播公司

　　虽然名字中有“音乐”二字，但是从财报来看，腾讯音乐更像是一家“直播”公司。

　　财报显示，2022年Q1，腾讯音乐总营收为66.44亿元，社交娱乐服务及其他、在线音乐服务业务营收分别为40.28亿、26.16亿。其中社交娱乐服务及其他收入虽然同比大跌20.6%，但依然贡献了公司60.63%营收份额。

　　其实面对这种“不务正业”的困局，腾讯音乐也曾寄希望于押注独家版权，提升在线音乐业务营收，从而变得更加倚重音乐业务。

　　2017年，腾讯以3.5亿美元现金及购买环球音乐1亿美元期权的代价，拿到环球音乐为期三年的数字版权分销权。至此，腾讯音乐拥有华纳、索尼、环球等公司的独家音乐版权，独家曲库超500万首。

　　这也意味着，腾讯音乐的在线音乐业务具备了极为深厚的护城河。Questmobile的数据显示，2019年末至2020年末，中国在线音乐APP行业月活用户规模前三的产品，均隶属于腾讯音乐。

　　与之相应的，腾讯音乐的在线音乐业务的财务数据也蒸蒸日上。财报显示，2021年Q1，腾讯音乐在线音乐付费用户数为6090万，同比增长42.6%，创五年来单季最大净增长记录。

　　不过由于囤积独家版权，在一定程度上影响了行业的健康发展，2021年7月，腾讯音乐遭遇反垄断调查。2021年8月31日，腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，明确放弃独家版权。

　　没有了独家版权，腾讯音乐的在线音乐业务自然难以保持强势增长。财报显示，2021年Q4，腾讯音乐的在线音乐业务营收增长率仅为4.3%，低于2020年Q4 29.0%的增速以及2021年Q3 24.3%的增速，为近三年来最低水平。