腾讯音乐靠“周杰伦”反击抖音(3)

　　QuestMobile发布的《2022中国移动互联网春季大报告》显示，2022年3月，中国互联网月人均使用时长排名前三的一级行业分别为移动视频、移动社交和新闻资讯，月人均使用时长分别为63.4小时、45.8小时和20.6小时。反观移动音乐的月人均使用时长仅为4.4小时。

　　这带来的一大影响就是短视频正日益成为大部分年轻人消费、传播音乐的主阵地。以抖音为例，该平台近些年除了催熟一众网络口水歌，还翻红《处处吻》、《起风了》等经典歌曲。

　　无独有偶，第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典揭晓的“年度十大热歌”，大部分都来自短视频平台。这说明，短视频平台已经具备一定的音乐运营能力。

　　事实上，字节跳动也确实有进军音乐行业的打算。2020年底，在宣传新专辑时，林俊杰就同步在QQ音乐和抖音举办线上直播演唱会。2021年1月字节先是打造了自己的音乐中台“Bytemusic”，之后在3月份正式成立音乐事业部，同年7月不仅成立了音乐代理分发平台“银河方舟”，还将音乐业务升级为P1优先级，与游戏、教育业务平级。

　　今年2月，字节将主打音乐人服务的抖音音乐开放平台进行品牌升级，正式命名为“炙热星河”，并且完成了汽水音乐的软件著作权的登记，3月TikTok宣布推出音乐宣推和发行平台SoundOn，同月，汽水音乐也宣布上线。

　　说到底，在版权已经不能构成壁垒的情况下，用户对于平台并没有绝对的“忠诚”，哪个平台能听到自己喜欢的歌就会成为那个平台的用户。短视频平台手握海量的流量，只需搭建好相应的音乐平台，很容易就能将短视频业务的流量导流至自家的音乐业务。

　　未来的想象空间在哪？

　　面对短视频平台“音乐化”这个趋势，腾讯音乐也开始主动变阵，向抖音的腹地发起冲锋。

　　开篇提到，周杰伦的“地表最强摩天伦”演唱会，除了传统播出平台外，还选择与微信视频号合作。

　　事实上，这不是腾讯音乐首次与微信视频号合作。2021年末，腾讯音乐就与视频号联合上线了西城男孩的在线演唱会。官方资料显示，该演唱会线上观看人次超2700万，同时最高在线人数超150万。

　　同在去年年末，腾讯音乐推出虚拟音乐嘉年华TMELAND。而在Q1财报中，腾讯音乐表示计划于第二季度在TMELAND推出虚拟演唱会等活动，并为歌手和音乐人开设了专门的虚拟房间。

　　表面上看，腾讯音乐此举似乎是想搭乘一波元宇宙的快车，但或许腾讯音乐更多是想借TMELAND之手探索音乐场景化应用。因为无论如何精细的打造操作界面和互动体验，在线音乐平台终究是工具属性的“数字播放器”，相比之下，视频化、社区化、元宇宙化的路线则可以带来更具差异化的音乐体验。