“王心凌男孩”救不了芒果超媒：股价已连续下跌16个月，广告主数量不及预期

　　王心凌“回忆杀”爆红，拉动芒果股价大涨，但芒果超媒依旧困难重重。

　　文|《中国企业家》记者 邓双琳

　　编辑|李薇

　　内娱“回忆杀”。“刘畊宏女孩”热度还未褪去，“王心凌男孩”又掀起了一场集体狂欢。

　　5月20日，《乘风破浪的姐姐》第三季（以下简称《浪姐3》）播出后，40岁的“甜心教主”王心凌凭借一首《爱你》，在各大平台上迅速翻红。短短一周，王心凌在微博上的热搜词条多达15个，QQ音乐飙升榜前十首中，有九首都出自王心凌。

　　这场回忆杀，也让王心凌当年众多老粉复燃，撬动了不少“中年男粉”，在抖音上掀起了一场男粉翻跳《爱你》舞蹈的热潮，#王心凌男孩#词条在抖音上播放量高达3亿。骨朵数据显示，《乘风破浪的姐姐》第一季，男性观众占比36.24%；第二季为36.62%；第三季第一期一开播就增长到了40.8%。

　　这场回忆青春的狂欢，甚至蔓延到了股票市场。

　　不少老粉表示，要将年少时欠王心凌的票都还回来，“你一票我一票，王姐80还唱跳”。但当节目组表示未开通打投入口时，这个“票”就变成了股票的“票”，不少“王心凌男孩”都表示，要入股节目制作方芒果超媒，用股份送王心凌出道。

　　这个看似玩笑的承诺，竟真的在二级市场得到了应验——芒果超媒（300413.SZ）在5月24、25日连续上涨，盘中最高一度涨近10%。5月26日芒果超媒股票继续上涨，截至11点，上涨0.77%。重新出现在大众眼前的王心凌，不仅让观众“爷青回”，也催生了一只“王心凌概念股”。

　　事实上，《乘风破浪》系列IP给芒果超媒带来的流量和商业价值一直不容小觑。

　　来源：乘风破浪微博截图

　　2020年6月12日，《浪姐1》开播第一期就成为现象级爆款，在几乎零宣发的情况下，开播第一天就拿下2.5亿播放量，为芒果TV拉来了13个广告品牌赞助、5亿多元广告收入，也为全年翻倍的会员数贡献了巨大力量。

　　这档综艺IP因此成为芒果的一张王牌，在两年内连推四档续集，以期尽快收割“剩余价值”。但是，今年的环境与2020年大有不同：经济环境进一步趋冷，广告招商压力陡增，文娱行业监管严苛，整个长视频行业也都陷入瓶颈、股价大跌。

　　芒果超媒股价已连续下跌16个月，自2021年1月份创下92.85元/股的历史高点后，其股价一路下行，已较高点跌去60%，市值跌去了近千亿。

　　《浪姐》以及王心凌的爆红，是否能够让芒果持续吃到红利，仍要留下一个问号。

　　王心凌拉动“概念股”