荣耀独立560天，还未摆脱华为“影子”(3)

　　荣耀发展初期，荣耀3C、3X机身外观保留华为标志，后来荣耀成为与华为手机并列品牌，华为Logo从荣耀手机消失，但华为仍然给予荣耀技术、产品、渠道等方面的大力支持——比如，荣耀6和荣耀6 Plus，就分别采用华为海思旗下的麒麟920和麒麟925芯片。

　　华为全面支持下，荣耀成功完成了对决小米任务。2017 年12月，赵明在发布会上称，荣耀超越小米成为中国互联网手机份额第一品牌。

　　2020年9月15日，华为芯片被技术限制。2020年11月17日，荣耀正式独立自谋生路。

　　和其他新生品牌不同，荣耀独立背后，是华为人才、技术、产品力、部分线下渠道的余荫。荣耀最初8000多人团队，全部来自华为，其中研发人员占比超过一半。其中，包括原华为深圳、北京、西安研发团队，全国4个研发中心、100多个业界实验室，以及中高端手机原班研发团队。

　　独立后，荣耀与华为关系一直是外界关注焦点。去年8月荣耀Magic3发布会专访上，赵明解释称，从公司角度看，自独立之后，荣耀与华为就是两家独立的公司，双方都各自沿着自己的业务发展战略，进行业务的拓展、研发等相关的工作。

　　“简单来说，荣耀与华为目前属于一个各自安好的状态。”赵明称。后来，他又多次提及与华为“主动竞争”的话题。

　　站在华为与荣耀战略安全角度，这种品牌形象的“划清界限”很有必要：众所周知复杂大环境下，可以降低荣耀各种风险。

　　因此，除了独立前的老款机型，从V40、V40轻奢、荣耀50、荣耀60，到Magic3、Magic4、70系列，采用的都是安卓系统，而不是鸿蒙。“未来也不可能升级成为华为鸿蒙操作系统。”林晖就认为，这是荣耀彻底撕掉华为标签的一种体现。

　　但在营销渠道、产品设计等与“消费者心理”紧密相连方面，实际上截至目前荣耀仍然难以摆脱华为影子。

　　比如在多款产品设计理念上，无论是Magic3、荣耀50，还是70系列，都可以明显看出其设计风格和华为某些系列如出一辙，这甚至让数码博主感叹“每次都将荣耀看成华为。”

　　线下渠道，许多经销商的销售、售后更是纠缠不清，一些销售商时至今日同时开卖荣耀、华为。“雷锋网”最近就报道称，线下导购员为了促进销量，都会有意识主动强调华为、荣耀之间的各种关系，“买荣耀就是支持华为”，营造一种两个品牌仍在同一体系感觉，由此产生大量购买行为。

　　“荣耀手机短短两年内能从一度被人遗忘，到强势反弹，肯定离不开华为光环助力。”多位业内人士就表示。

　　从几家主要研究机构Counterpoint、IDC、Canalys今年一季度市场数据来看，荣耀在中国智能手机市场份额分别排第四、第二和第一位——尽管各家统计数据不同，但荣耀增长速度令外界瞩目。