大厂忙“种草”： 腾讯推出“企鹅惠买”，抖音内测新功能

　　大厂再造“小红书”

　　文| 陈桥辉

　　互联网大厂正在涌入“种草”的千亿级赛道。近日，又有两家大厂开始谋划布局新的种草业务。

　　Tech星球独家获悉，腾讯在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”，该种草产品集“本地、种草、社群”等属性为一身，似乎是为了接棒今年下架不久的电商产品“小鹅拼拼”。此外，抖音再次测试新的种草功能，首先是将短视频的“点赞”按钮改为“种草”，而且在图文种草的内容中，可悬挂商品链接，打通从内容种草到变现的链路。

　　图说：抖音测试新的种草功能，短视频“点赞”按钮改为“种草”。

　　Tech星球梳理近一年推出的“种草”产品发现，互联网大厂从去年开始，先后推出自有的种草产品/功能有16款，具有代表性的包括：腾讯种草电商平台“小鹅拼拼”，抖音的图文种草功能，阿里的种草电商APP“态棒”和美食种草APP“吃货笔记”，快手的新潮分享平台“避风”等。

　　前不久，网易、新浪还分别推出了潮流生活APP“彼应”、潮流派对共创社区“Hobby”。

　　腾讯、字节、阿里等大厂在种草赛道上连续发力，能否在种草领域再造小红书？

　　抖音腾讯发力“种草”

　　近期，腾讯悄然“一上一下”两款产品——“小鹅拼拼”下架，推出“企鹅惠买”接棒。

　　Tech星球独家获悉，腾讯正在测试新的种草项目，名为“企鹅惠买”，是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的种草平台。根据“企鹅惠买”微信公众号的认证信息显示，其运营主体是“深圳市惠买生活信息科技有限公司”。

　　腾讯向Tech星球表示：“企鹅惠买”品牌隶属腾讯，并授权深圳市惠买生活信息科技有限公司使用。“企鹅惠买”与腾讯生态深度合作，链接商品联盟，通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。

　　通过“企鹅惠买”的公众号信息显示，该项目最早是在去年9月份，以“区域BOSS”的身份进行运营，后在今年5月12日，更名为“企鹅惠买”。Tech星球体验后发现，“企鹅惠买”不同于“小鹅拼拼”，“企鹅惠买”兼具多重属性加持。

　　“企鹅惠买”已开通京津冀、东三省、广东、浙江、上海等14个地区分组，不同地区的用户只能进入所在地区的购物群，平台方人员会在群内进行精细化的运营，比如每日分享折扣商品等。

　　用户可以通过“企鹅惠买”小程序进行购物，小程序内涵盖有食品饮料、生鲜、个护等多个类目的商品。值得注意的是，用户不能直接在小程序内下单，而是需要点击商品图片，跳转至“腾讯惠聚”，以及第三方平台的小程序内进行购物，购买完成后，订单和物流信息可在“企鹅惠买”小程序内查看。