大厂忙“种草”： 腾讯推出“企鹅惠买”，抖音内测新功能(2)

　　图说：“企鹅惠买”小程序的界面。

　　“企鹅惠买”的种草内容，并不直接显示在小程序内，而是来自每期的微信推文和视频号，将相关的商品进行“小红书”式的种草和测评，并在文中插入“二维码”式的购物链接，供用户参考，提高用户的购物欲望。此前，公众号的底部导航栏中保留有“种草”和“测评”的按钮，可供用户浏览。

　　不难看出，在经历“小鹅拼拼”的失利后，腾讯的这款新产品“企鹅惠买”改变了此前的打法，在内容种草的基础上，更加注重本地社群的运营，通过精细化运营，以提升订单交易率和复购率。

　　除腾讯外，抖音也在种草电商方面不断尝试新的玩法。自去年抖音电商提出“兴趣电商”的概念后，种草被抖音内部视为兴趣电商重要一环，以及提升电商交易率的一个最佳方案。

　　Tech星球独家获悉，抖音在推出“图文种草”功能、测试“种草”频道后，又尝试多个新的种草玩法，将短视频的“点赞”按钮，更换为“种草”按钮。并且，在短视频中加入完善“笔记”和添加“宝贝”的功能，用户对这两项功能分别完善和填写后，平台可在用户刷短视频的过程中，更加精准地向用户推送其喜爱的种草或商品视频、图文内容。

　　此外，抖音还测试了图文种草内容可悬挂商品链接的功能，以帮助创作者或商家更好地带货。

　　图说：抖音测试新的种草功能，短视频界面增加完善“笔记”和添加“宝贝”功能，图文种草页可悬挂“商品链接”。

　　可见，在此次测试中，抖音加强了对种草内容的推送，并完善了对种草商品的变现能力，抖音种草体系正在成型。

　　一位接近字节的人士告诉Tech星球，当前，抖音高层对于种草的迭代进程仍感到过慢，意味着接下来，抖音对种草功能的研发还将持续发力。

　　大厂加码种草，意在电商？

　　如今，年轻人的线上购物不再是被动接受平台点对点的推送，而是自己主动在信息世界中寻找感兴趣的商品。在此背景下，种草应运而生，成为了影响年轻人线上消费决策的关键因素之一。

　　作为“种草鼻祖”的小红书，率先将种草应用于电商。2014年，小红书上线电商平台“福利社”，并完成了7亿元的销售额。随后又上线自营保税仓，希望打造全球最大的社区电商平台。此后，小红书的电商业务轮番推出新的计划和功能。

　　2022年初，小红书做了一次重要的组织架构调整，原有的社区部和电商部合并成新的社区部门。此外，有消息称，小红书COO柯南要带电商业务。对于此次调整，小红书对外表示：用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长。