中国首家小型宜家撤场：5折起甩卖引顾客排队捡漏，小店模式为何行不通？(2)

　　对于关店的原因，宜家中国对时代周报记者表示，经过对宜家杨浦商场的全面评估，结合该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了综合分析，并考虑从7月初开始，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分。

　　作为中国首家小型宜家，杨浦店曾被予以重望。

　　宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）曾在一次媒体采访中指出，宜家杨浦店的主要受众是周边的大学生和有装修需求的业主。

　　“这家店里有一些基于真实生活场景设置的样板间，并会在门口标注说这是一户生活在55平方米公寓，其杨浦店的面积大小和巴黎门店差不多（约5400平方米），（尽管小但）宜家会确保这类门店品类更齐全。” 弗朗索瓦·勃朗特曾表示。

　　在杨浦店的基础上，2020年8月宜家又正式推出了3000平米的上海静安店，当时弗朗索瓦·勃朗就曾信心满满地表示，宜家的全渠道转型还将继续，城市店模式有望推至全国。

　　但很显然，宜家杨浦店仅2年零3个月的寿命显能支撑起宜家转型的使命。

　　“无法精准导入五角场商圈的庞大客流，或是宜家杨浦店无法如预期经营的主要原因。”6月17日，长期关注城市商业的品牌人士崔雯（化名）向时代周报记者表示。

　　在她看来，宜家杨浦店所在的国华广场，虽然到五角场核心商圈直线距离不到1.5公里，但能够承接到的客流实际并不大。

　　“离开核心商圈的影响，即便位于城市副中心，宜家杨浦区真正辐射的人群，仍和普通社区商业体所能辐射的范围无异。” 崔雯指出。

　　据赢商大数据显示，五角场商圈属于成熟的市级商圈，有6个商业体、57万平方米商业存量面积，2021月度日均去重客流均值在5万-6万之间。而仅2站地铁之遥的国华广场，离开了商圈的影响，2021月度日均去重客流在1.2万-1.5万之间，仅有商圈内的1/5。

　　3个月关闭2家门店

　　宜家杨浦店是继4月1日宜家贵阳店关闭歇业后，宜家中国第二次进行的门店调整。

　　彼时，宜家中国表示：“在从全渠道的角度评估了宜家在贵阳市场的业务后，宜家中国决定对其在贵阳市场的顾客触点布局做出调整，在现阶段专注线上渠道，不再保留线下顾客触点，以实现在本地市场的灵活性和健康的业务发展。”