董宇辉爆红背后：“线上热”带动5月社零触底反弹，疫情后的报复性消费来了吗？

　　来源：华夏时报

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 刘诗萌 北京报道

　　“女士，您是我们的会员，知道我们最新的优惠活动吗？”从5月底到6月中旬，“90后”小郭接到了许多通来自曾经消费过的品牌打来的营销电话，其中不乏温和礼貌、不带一丝波澜的人工智能客服。她告诉《华夏时报》记者，今年的“618”网络购物节前，她明显感到一股强烈的预热气氛——这段时间里，从屈臣氏、完美日记、欧莱雅到海昌、真维斯、薇诺娜，几乎每天都有她曾经注册过会员的品牌，以一天一通、甚至一天好几通电话的频率推荐这次大促的商品。

　　而这亦反映了全国疫情趋缓的背景下，商家渴望通过消费报复性反弹“回血”的急切心情。最近一段时间，在一轮比2020年带来冲击更大的本土疫情的影响下，“三驾马车”之一的消费也出现了下滑。4月，社会消费品零售总额同比下降11.1%，拖累前4个月社零总额由增转降，同比下降0.2%。不过，根据6月14日发布的5月经济数据，社零数据已有所修复，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4个百分点。其中，实物网络零售，也就是“线上” 购物的增速加快成为一个亮点。

　　中国民生银行高级宏观研究员王静文接受《华夏时报》记者采访时指出，从2020年本土疫情之后的情况来看，4月武汉解封以后，一直到8月份消费数据才转正。因此，今年6月份消费总体来说还会继续回升，但马上转正还有待时间。

　　消费触底反弹

　　在4月份创下2020年以来单月最深跌幅后，5月消费数据呈现触底反弹的趋势。国家统计局数据显示，1-5月份，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%。其中，5月份社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7%。

　　从消费类型来看，5月份，商品零售30535亿元，同比下降5.0%，比4月份降幅收窄4.7%；餐饮收入3012亿元，下降21.1%，仅比4月份降幅收窄1.6%。毫无疑问，受疫情影响，接触型、聚集型特征明显的餐饮消费降幅依然较大。

　　究其原因，北京、上海两座全国最大的一线城市堂食的缺席肯定是其中之一。从3月底开始上海分区封控，不仅餐饮堂食全部暂停，就连物流、外卖也捉襟见肘，居民仅能靠社区团购来获得生活必需物资，6月解封后仍然没有全面恢复堂食；而北京自4月底也出现了本土规模性疫情，5月1日起全市暂停堂食，6月6日才开始恢复。