董宇辉爆红背后：“线上热”带动5月社零触底反弹，疫情后的报复性消费来了吗？(2)

　　不能堂食的影响有多大？在5月份实施全域静态管理不到一周的天津市和平区，一家小吃店的工作人员王女士告诉《华夏时报》记者，平时店里营业额大概是一天几千块，节假日能达到八九千，但暂停堂食后每天只有几百块的收入。因此，商户们都无比焦急，盼望能早日解封，恢复堂食。

　　而在商品零售类别中，药品、食品、饮料、烟酒等零售额同比仍保持较快增长，但服装、化妆品、金银珠宝、家具等都有两位数的下降。一定程度上，这也符合疫情期间人们消费更加谨慎的心态。

　　新东方走红背后的“线上热”

　　纵观5月消费数据，整体反弹仍然偏弱，但线上消费增速加快却成了为数不多的亮点。1-5月份，全国实物商品网上零售额同比增长5.6%，增速比1-4月份加快0.4个百分点；占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比1-4月份提高1.1个百分点。

　　同时，与网购密切相关的邮政快递业也明显回升。国家邮政局测算数据显示，5月份，中国快递发展指数为269.2，环比增长11.6%；快递业务量环比增长20.6%。

　　王静文向本报记者指出，线上销售的回升主要有两个原因。一方面，5月以来物流保通保畅工作进一步取得了进展，确保网上购物能够及时到达消费者的手中；另一方面，上海等地复工复产的推进，一定程度上也使得居民的消费能力得到了保障。

　　在此背景下，由教培行业转型而来的新东方直播间在今年“618”期间意外走红，也成了当下时代的一个注脚。去年下半年“双减”政策出台后，新东方开始转型直播卖货，直到今年6月，将自己调侃为“方脸周杰伦”、撞脸“兵马俑”的前新东方名师、现“东方甄选”主播董宇辉成为直播界新的顶流。他的直播间里不仅卖玉米、牛排、卖虾，还会像曾经的课堂一样，给观众讲解它们有多少种不同的英文叫法，人文历史、社会科学信手拈来，段子包袱一个接着一个。6月以来，东方甄选抖音直播间的单日直播销售额已经进入全站前10名。

　　618之后，“未来可期”吗？

　　好风凭借力。随着疫情的逐渐好转，从5月底开始，今年“618”购物节的预热就已经开始展开，活动力度同往年相比也有所加大。以天猫为例，满减券从2021 年的“满200 减30”升级为“满300 减50”。

　　东吴证券指出，2022 年618 是上半年消费遭受疫情打击之后，消费行业大小商家难得的回血机会。对于3-4 月受疫情影响较为严重的可选消费而言，本次618 大促也是重要的恢复机遇。此次大促京东、天猫平台加大了满减券的让利力度，而近期各地发放的线上消费券，也有助于促进消费的进一步释放。不过，东方金诚分析师王青、冯琳等认为，6月北京疫情再现反弹凸显奥密克戎防控难度，短期内仍难以完全摆脱疫情对线下消费的约束。