“脱发焦虑”掏空年轻人钱包！千元吹风机月销过万，洗发水越来越买不起(2)

　　和赵蕾一样，越来越舍得在“头”上花钱的消费者并不在少数。相比于传统大众护发品牌海飞丝、欧莱雅等几十元1000ml的价格，一批价格更高的中高端和小众品牌迅速攻占消费者的心智。

　　欧莱雅旗下品牌卡诗就是近年冒起速度最快的高端护发品牌之一，价格高是其最大的特点。时代财经发现，卡诗天猫旗舰店内内一款售价为200元/30ml的护发精油月销量超10万件，另一款330元/500ml的元气姜洗发水月销也高于3万件。相比之下，消费者熟知的大众洗护品牌洗发水，价格基本不超过百元。天猫旗舰店中，海飞丝一款89元/300ml的洗发水，月销量也仅为2万+。

　　不过，市面上不少高端洗护产品也逃不掉消费者的吐槽，部分消费者表示“起头屑”“头皮发痒”“出油”等问题仍然困扰着部分消费者。有消费者对时代财经直言，“上百元的卡诗不如几十块的海飞丝。”

　　此外，这一波洗护高端化、功能化的趋势，还带动了一批护发吹风机的销售。除了戴森等国际品牌，一些主打速干护发的小众品牌也销量可观。

　　赵蕾透露，自己原本还下单了一款售价为1400元的AirFly的鱼子酱护发吹风机，但最后考虑到预算问题，还是退掉了。数据显示，该款吹风机在天猫月销超1000件，而戴森一款原价3299元的吹风机在天猫旗舰店的销售也过万。此外，某国产吸尘器品牌推出的一款护发精油吹风机原价为2999元，在抖音仅30天销量达2351件。

　　药企、美妆、日化企业扎堆，洗护赛道陷入混战

　　尽管洗发水越卖越贵，但愿意买单的消费者也不断增多。

　　英敏特数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，而高端洗护市场增速更为乐观，某电商平台发布的《2022个人洗护趋势报告》显示，洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%，用户体量翻倍。

　　一位日化行业人士对时代财经指出：“大众洗护市场竞争趋向白热化，利润空间非常低，相比而言，中高端产品的利润更加可观，其市场需求的增长也给企业提供了一个机会，洗护产品向中高端发展是必然的趋势。”

　　近年来，一些新锐国货洗护品牌持续受到明星资本的关注。同时，也有越来越多国际高端品牌开始发力中国市场。2021年，日本头皮品牌丝可樱、意大利专业护发品牌大卫尼斯入驻天猫，后者一款1000ml规格的护发素零售价818元。

　　美妆、医药行业也对这一个细分赛道虎视眈眈。时代财经了解到，日前，完美日记母公司逸仙电商旗下科研护肤品牌壹安态，正着力于头皮护理产品的研发，该品牌一支头皮营养液售价238元。今年6月，湖南一药企