“脱发焦虑”掏空年轻人钱包！千元吹风机月销过万，洗发水越来越买不起

　　本文来源：时代财经 作者：周嘉宝

　　防脱精华、护发精油、头皮清洁膏……年轻人打响头皮保卫战。

　　截至6月20日24：00，今年的“618”基本结束，但这场年中购物盛事的热闹程度显然不复往年。据星图数据，截至6月18日“618”大促期间全网GMV达6959亿元，含天猫、京东、拼多多在内的综合电商GMV达5826 亿元，同比上年仅增长1%。

　　不过，洗护清洁类产品在今年成为了消费者的囤货新宠。截至6月18日，洗护清洁类产品销售额共达136亿元，同比去年大增33.1%，这一销售额增速位列前十大品类之首，增速第二的是同比增长28%的方便速食类，但该品类活动期间整体销售额不达50亿元。京东618数据则显示，高端洗发水成交额同比增长10倍。

　　而洗护赛道中，头发护理品牌的表现格外突出。日前，国货新锐洗护品牌Spes诗裴丝就宣称，“618”活动期间其天猫销售额同比去年增长了500%。另据京东超市数据，卡诗、馥绿德雅两个中高端洗护品牌旗下两款洗发水成交额也同比增长超50倍。

　　洗发水越卖越贵，买家称“不如几十块的海飞丝”

　　在年轻人的生活中，与“颜值焦虑”“防晒焦虑”“身材焦虑”同行的还有“脱发焦虑”。“脱发虽然只是一个现象，但是随着脱发人群的增多与脱发人的年轻化，确实提高了人们对头皮健康的关注度。”一位常年关注日化行业的专业人士对时代财经如是说。

　　去年底，国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。据时代财经观察，多个洗护发品牌的618直播间里，不少消费者也更希望主播针对“脱发”问题针对性推荐产品。在某种草平台，仅“防脱”关键词下相关内容就有12万篇，而“养发”相关内容则高达60万篇，“护肤式养发”“分区护发”的概念火爆全网。

　　为了保住发量和发际线，年轻人在购买洗发用品时也越来越大手笔，动辄上千元的花费并不罕见。

　　90后的赵蕾就坚定地认为发质与颜值挂钩，而防脱固发是赵蕾在挑选护发产品中的重要考量因素。为此，赵蕾购置的洗发水价格也越来越高，“尝试过不少售价在百元以下的平价产品，体验感都不如中高端品牌好，头皮就是第二张脸，多花些钱也值得。”

　　今年618活动期间，赵蕾将50%以上的购物预算都放在购买洗护发产品上，花费了近1500元。购物记录显示，其中一瓶来自LG旗下高端洗护发品牌的洗发水，售价为303元/200ml；另一款卡诗的护发精油，售价为420元/90ml。