丑闻、裁员、割韭菜 BOSS直聘难塑公信力？

　　出品：新浪财经创投Plus

　　作者：shu

　　接近一年的网络安全审查终于结束，恢复新用户注册刚两个月的BOSS直聘，却没能迎来想象中的轻松日子。

　　近日，有网友在社交平台反映自己在BOSS直聘平台上应聘某公司“VIP助理秘书”一职，工作职责显示为“做客户的助理负责工作和出差事务”，但公司招聘负责人却暗示该职位的具体工作是和客户做男女朋友关系，并需要提供特殊服务。

　　该名网友随后报警，BOSS直聘也立刻表示虽然公司发布的职位符合规定，但实际招聘要求违反了平台使用规则，已严格核实并封禁该公司账户及相关职位。然而，涉事公司却回应称，公司近期都没有招聘，网传的招聘信息是由不法分子冒用公司名称和信息发布的。

　　一时间“情色招聘”事件陷入各执一词的罗生门，但无论是用户求职过程中遭遇骚扰还是公司信息被冒用，都一定程度上反映了BOSS直聘作为平台方的监管审核漏洞。

　　外部风评岌岌可危，内部经营也不容乐观。

　　据公开报道显示，BOSS直聘CEO赵鹏日前在一封内部全员邮件中公布了“361绩效考核制度”，即公司每年将进行两次绩效分布，将员工绩效分为前30%，中间60%和后10%，排在后10%的员工或将被末位淘汰。

　　年营收43亿毛利超85% 全为广告做“嫁衣”？

　　铁腕手段降本增效的背后，暗藏着BOSS直聘蒙眼狂奔近9年仍未实现连续盈利的焦虑。

　　据公司财报数据显示，BOSS直聘2021年总营收约为42.59亿元，同比大幅增长119.05%。毛利率与2020年的87.65%相比略有下降，但仍保持了86.98%的较高水平。报告期内扣非后归母净亏损约为10.71亿元，同比扩大13.71%，三年累计亏损超25亿元。2022年第一季度公司营收整体增速放缓，同比增长44.30%，环比仅增长4.16%。扣非后归母净亏损1217.20万元，而2021年第四季度的扣非后归母净利润为2.34亿元。

　　营收增速、毛利率表现出众，BOSS直聘究竟为什么不赚钱？

　　细究其费用支出不难发现，销售费用常年占据榜首。2019-2021年，BOSS直聘的销售费用分别为9.17亿元、13.48亿元和19.43亿元，其中一半以上用于广告营销。仅广告费用一项，就分别吞掉当期总营收的53.95%、41.79%和23.42%。相较之下，报告期内平台的研发费用仅占比总营收32.63%、26.39%和19.30%，远低于销售费用率。

　　早在2018年世界杯期间，BOSS直聘就尝到过广告带来的甜头。彼时BOSS直聘狠砸1亿元，凭借重复洗脑的广告语成功出圈。据公开报道显示，世界杯结束后平台的注册用户数量翻了一番，同年9月达到6372万人，市场占有率一跃升至行业第三。