顶着“洋”字牌，质量投诉缠身，马可波罗闯A股胜算几何？

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　　顶着“洋”字牌，质量投诉缠身，马可波罗闯A股胜算几何？|IPO

　　来源：野马财经

　　松开地产商大腿，马可波罗能赢得消费者的心吗？

　　马可波罗是一位意大利的旅行家、商人，他因著作《马可·波罗游记》被海内外的读者熟知，成了家喻户晓的人物。

　　如今，与马可波罗同名的瓷砖企业在深市主板递交了《招股书》，准备走入中国资本市场。事实上，虽打着“陶瓷中的世界名作”口号，马可波罗控股股份有限公司（下称“马可波罗”）却是一家地道的本土企业。

　　举着“洋字招牌”，马可波罗冲A胜算有几成？

　　来源：罐头图库

　　“洋名字”背后

　　96%收入在中国境内

　　就像家长给孩子取的名字一样，很多企业的品牌商标也寄托着企业的心愿。尤其在家居行业，有不少“洋字招牌”的企业，诸如达芬奇家居、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫、诺贝尔瓷砖等等。

　　这些公司单从名字上来看都是洋品牌，但实际上都是为国人提供产品服务的国企业。

　　中国传媒大学教授黄升民认为，起洋名字的风气从上世纪90年代起开始盛行。本土企业之所以爱起洋名字，主要跟国人的消费习惯和观念有关。“同样的产品，起了洋名字接受度不一样，价格也不一样，这就促使了很多企业通过起洋名字来提升品牌认知度和企业利润。”

　　把这一点做到极致的是达芬奇家居。2011年，据央视《每周质量报告》调查，“达芬奇”销售的卡布丽缇家具，实际上由东莞长丰家具有限公司生产。国内贴牌加工，运至意大利，再运回国内，一张在长丰只要3万元的双人床，在“达芬奇”就标价30多万元。

　　马可波罗也是成立于上世纪90年代的“洋名字”企业。据其官网显示，马可波罗品牌诞生于1996年，是行业内最早品牌化的代表。

　　与来自意大利商人名字不同的是，工商信息显示，马可波罗的注册地在广东省东莞市高埗镇，是一家地地道道的本土企业。

　　股权结构上，马可波罗也并无“洋基因”。从《招股书》可以看到，美盈实业持有公司64.36%股份，为公司控股股东。黄建平持有美盈实业64.01%股份，直接及间接持有发行人42.12%股份，为实际控制人。此外，马可波罗持股超5%的大股东还有投资机构嘉兴天唯、嘉兴易唯等。