王心凌的“火”难掩芒果超媒的“危”(4)

　　何忱是芒果TV知名导演和制片人，曾主导制作《明星大侦探》、《密室大逃脱》《乘风破浪的姐姐》等王牌综艺，她的出走无疑对芒果TV的综艺有不小的冲击。

　　芒果TV的综艺“困局”从会员业务也能反映出来，2021年芒果的月均每用户平均收入（ARPU）为7.1元/月，同比2020年下降2.9元。2020年，芒果TV的会员增长率高达96.68%，会员收入增速高达92%。而在2021年芒果TV的有效会员数同比增长39.5%，会员收入同比仅增长13.3%。

　　ARPU的降低以及会员业务增速下降，其实反映了芒果TV的综艺内容对用户没有了那么强的吸引力，也反映了会员业务增长难度加大，不得不依靠降价进行促销。

　　此外，根据云合数据，2021全网综艺正片有效播放量为322亿次，同比减少14%，其中爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷综艺有效播放量均有所下滑，同比减少14%、9%、29%和2%，芒果TV的综艺有效播放量下滑最为明显，并且远超平均水平。

　　图源云合数据

　　如果从广告招商方面上来看，芒果TV的综艺处境更加艰难，根据艺恩数据《2022年Q1综艺赞助市场研究》，今年Q1综艺投放品牌数为139个，对比去年的204个，同比下滑31.8%。体现到芒果的具体综艺上，就是《明星大侦探》赞助商从第六季收官时的14家缩减为第七季收官时的7家。

　　芒果超媒也在努力将芒果TV的综艺优势扩展到剧集上，去年8月，芒果超媒完成了2016年以来A股市场传媒行业规模最大的股权融资项目，通过向特定对象发行股票成功募集45亿。

　　募集公告显示，其中有40亿募资将用于内容资源库扩建项目，计划两年内采购6部S级影视剧、自制或定制11部A级影视剧、制作18部S级综艺，同时将影视剧团队发展到40-50个。

　　但从目前芒果TV的剧集表现来看，似乎并没有达到很好的效果，云合数据显示，2021年芒果TV独播剧比例由2020年的38%大幅上涨至59%，但剧集有效播放量同比却下滑了34%，剧集会员内容有效播放量同比下滑21%，可见芒果TV在剧集制作上还需要进一步摸索。

　　一边是综艺优势不再耀眼，一边是剧集制作还没有完全找到与市场契合的点，芒果TV或者说芒果超媒未来的压力可想而知。

　　本次《浪姐3》播出后，王心凌的翻红的确提高了这档综艺的声量，也带动了芒果超媒股价的短期上涨，但仅凭王心凌个人与《浪姐3》带来的声量影响毕竟比较片面，芒果超媒的问题依旧悬而未决，其目前所需要的，远不止一个王心凌而已。