刘兆彬：如何打造世界级的高端品牌？

文 |《财经国家周刊》记者 里雨曦 实习生 赵思媛

　　品牌是企业乃至国家综合实力和核心竞争力的体现，“1家苹果的品牌价值等于5个华为”，凸显中国品牌价值含量不高的尴尬。

　　特别是中国长寿的民族品牌不够多。在世界500强品牌榜单中，百年以上的品牌有218个，美国占了79个，中国仅有5个。

　　“十四五”规划纲要中明确提出开展“中国品牌创建行动”，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等多个消费领域培育出属于中国的高端品牌。

　　如何打造属于中国的高端品牌？《财经国家周刊》记者采访了原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬。

　　民族品牌大而不够强

　　在刘兆彬看来，高端品牌需要具有“三高”“三权”“一力”七大特征。

　　即高端品牌需要具备高价值含量、高技术含量、高品质的特征；高端品牌的企业拥有定价权、定标准权和定制权；高端品牌的企业在全行业全国乃至全世界都有较高的影响力和领导力。

　　“改革开放40多年，我们国家的品牌建设取得了重大的进步。”刘兆彬对记者回忆，他于上世纪90年代在财政部国有资产管理局工作时，奋斗目标之一是中国的企业能够进入世界500强。“那时候我们能进世界500强的企业也就那么两三个，现在已有大批了。”

　　但同时，也要看到我国在高端品牌建设上与发达国家现存的差距。

　　刘兆彬总结，与世界领先水平相比，我们的差距主要在数量、品牌价值含量和品牌长寿度等方面。

　　2021年12月，世界品牌实验室公布了世界500强品牌榜单。在这份榜单中，美国以198家入榜的数量位列第一，法国48家，日本46家，中国44家，英国37家。

　　此前的8月，美国《财富》杂志发布的2021年世界500强企业名单中，中国企业入选143家位列第一，美国有122家公司上榜。

　　这两份榜单一定程度上显示出当前中国品牌企业的整体发展状况，民族品牌“大”而“不够强”。

　　“我们的品牌价值含量不高，1家苹果的品牌价值等于5个中国的华为。”刘兆彬说。在英国品牌评估机构“品牌金融”发布的2022“全球零售品牌价值100强”榜单中，亚马逊一家公司的品牌价值就比中国的淘宝、天猫、京东等7家零售品牌价值总和高出一倍以上。

　　抓好质量建设和信任建设

　　“怎么办？只有奋起直追。”刘兆彬认为，品牌是物质文明、精神文明的综合载体，还是一个民族的形象，奋起直追打造中国的高端品牌，才能真正走向高质量发展之路。