刘兆彬：如何打造世界级的高端品牌？(3)

　　为长寿品牌打好基础

　　“打造高价值品牌，创新是不竭的动力。”刘兆彬表示，原始性创新是中国品牌的短板，作为企业，最重要的是抓好营销传播商业模式创新，同时推进数字化转型发展。营销创新的本质就是提效率、降成本、增价值。

　　“中国企业要重视数字化转型，把其作为企业发展的一个长期战略。”刘兆彬认为，数字经济已经成为新型全球化经济增长的核心发动机，企业要想打造高端品牌，面向世界、面向未来，就必须从战略上做好工作。

　　“要把数字化资源、数字化资产、数字化品牌、数字化信用、数字化交易、数字化设计研发、数字化生产、数字化流程再造，贯穿到企业的全生命周期。”他认为，只有紧紧抓住数字化发展战略，才能为长寿企业、长寿品牌打好基础。

　　“中国的百年企业不多，现在的品牌多数成立于改革开放之后。未来我们在企业建设和品牌建设方面需要更多关注可持续发展，为做长寿品牌而努力。”

　　另外，刘兆彬还表示，中国品牌要建立学习型的企业，特别是系统性创新，应当从设计开始，研发、加工、制作、运输、存储、销售，到最后的回收，实现全生命周期的体系化创新。