小红书，社区裂变背后的冒险

　　撰文/赵子坤

　　编辑/董雨晴

　　快手一直把抖音当做头号对手，现在，这个对象开始发生偏移。

　　今年春节后，快手战略团队频繁拜访小红书，了解后者的团队架构、数据与业务模型。背后的原因在于，快手CEO程一笑开始在内部提升对小红书的重视程度。

　　类似的情况也曾发生在一年多以前的字节跳动身上，在2021年初抖音的某场战略会议上，字节跳动CEO张楠直接发问，如果抖音做的很好，小红书为什么还会长的这么猛？很快，抖音成立了针对小红书的专项小组。

　　起家于购物指南的小红书，曾有八成以上用户都是女性。特别是几年前标志性大V范冰冰的入驻，使其一度成为女性用户的专属搜索工具，被叫做“女性百度”。

　　2020年开始，居家生活带火了小红书上的其他生活方式分享，并直接带来了新的用户群。这之后，小红书的男性用户从17%涨到了33%，翻了近一倍。最新数据显示，小红书拥有2亿月活用户，日活超5500万。不过，此数据未获得小红书官方的确认。

　　2022年初，完成新一轮融资的小红书，投后估值达到200亿美元。和同类型的社区相比，是知乎市值的20倍，微博市值的4倍，快手市值的三分之一。

　　但小红书的增长也非一帆风顺，甚至伴随着不少争议。治理炫富、饭圈乱象，未成年人保护，打击虚假种草笔记、虚假医美等，2021年底，小红书拿出了前所未有的“除草”力度。

　　新的用户在与原有的社区居民产生意见上的分歧，是一个社区类产品在拓圈过程中始终无法回避的矛盾。资深产品人士“纯银V”曾在微博提过对社区产品的看法，“所有不是从需求出发，而是从自身增长出发的社区冒险，都是注定会失败的。”

　　对小红书而言，它正处在一场增长的冒险中。

　　大厂假想敌

　　小红书不仅是许多社区型产品的模范学习对象，它的身边一直有大厂环伺。原本在2018年时，小红书成了投资圈的一个特例，让阿里和腾讯投资两个彼时打得火热的部门同时投了进去。

　　但随着小红书的增长，它和大厂的甜蜜期也几乎走到了尽头。

　　阿里在内部多次提升社区型、内容型业务的权重，比如将阿里逛逛放在了手淘的一级标签中。此后，阿里就公布逛逛数据称，截至2021年11月，逛逛月活用户到达2.5亿，超越了小红书，日活用户也破5000万。不久前，阿里还在内测上线了专注年轻人生活方式的App“态棒”，被人解读为“狙击”小红书的尝试。腾讯最新内测了一款名叫“企鹅惠买”的产品，主打的也是种草。