青岛啤酒难破“天花板”：遭复星清仓，推天价酒称一瓶难求反被质疑 | 酒事

　　青岛啤酒难破“天花板”：遭复星清仓，推天价酒称一瓶难求反被质疑 | 酒事

　　文 | 新浪财经 刘娜

　　啤酒没有最贵，只有更贵。

　　今年年初，青岛啤酒推出售价1399元的青岛“一世传奇”，在不久前的业绩说明会上，青岛啤酒董事长黄克兴公布其三款高端啤酒一个季度销量已经超过20万瓶，而这三款啤酒在“青岛啤酒淘宝旗舰店”的月销量均不超过50瓶。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬对新浪财经表示，“千元啤酒真正的意义不在于啤酒花、麦芽度、泉水，而是让别人有话题感，能上热搜，说白了就是吸粉的一个营销方案。”

　　更多分析人士则认为，中国人喝酒、卖酒要讲消费场景，1399元的啤酒，不存在消费场景。超高端啤酒更多的是“吸引流量，提高品牌话题度、曝光度和关注度”的价值。

　　而就在两周前，复星清仓青岛，也业内被认为是由于青岛啤酒走到了天花板，想象空间和增值空间变小。从复星国际的投资角度看，无法再获取指数型增长回报，拿着清仓青岛啤酒的资金转战白酒行业。

　　1399元的天价啤酒一瓶难求？

　　在前不久的青岛啤酒业绩说明会上，青岛啤酒公布一组数据，每瓶1.5升售价1399元的青岛“一世传奇”等三款高端啤酒在三个月内销售20万瓶。

　　“在今年一季度，公司的百年之旅、百年鸿运、一世传奇三款超高端产品销量近20万瓶，目前“一世传奇”产品仍然供不应求。”青岛啤酒董事长黄克兴表示。

　　实际上，过去的一年被称为啤酒高端化元年。

　　继华润啤酒2021年推出定价999元/盒（2瓶）的超高端啤酒“醴”后，青岛啤酒推出1399元/瓶的“一世传奇”，百威亚太则推出了1588元/瓶的百威“大师传奇”，定价已超飞天茅台的官方指导价。

　　随着啤酒高端化，两三元一听冰啤酒的快乐几乎成为回忆。啤酒也被区分工业啤酒、精酿啤酒，并且有多重口感可选，消费者对口感多种、泡沫绵密的精酿啤酒也喜闻乐见。

　　“超过30元的啤酒我一般就选择不喝了。我爱喝的那一款啤酒，售价28元，刚好在我接受范围内，去酒吧60元左右，喝2-3瓶一二百元，也能接受”，消费者小李表示，“1000元的啤酒存在的意义是什么？或许真的好喝，但是真大可不必。就像是爱马仕，好看，但是没必要。”

　　尽管如此，对于青岛啤酒动辄1399元的高昂售价，大部分网友直呼“泡沫太大”，“喝的都是智商税”。

　　据青岛啤酒淘宝旗舰店显示，“一世传奇”月销29瓶，百年之旅月销量50瓶，百年鸿运则月销量8瓶。