青岛啤酒难破“天花板”：遭复星清仓，推天价酒称一瓶难求反被质疑 | 酒事(2)

　　青岛超高端啤酒只是营销策略？

　　“超高端啤酒没戏”，酒类经销商李鸣宇指出。

　　高端白酒成为奢侈品，具备高昂的品牌溢价空间和金融属性，是因为白酒保质期很长，甚至存放越久越值钱，啤酒保质期短，并不具有投资和长期收藏价值。华润啤酒的“醴”保质期为2年，青岛啤酒“一世传奇”虽打破了啤酒储存时间的极限，但保质期也只有3年。

　　“经销商进货是五百万、一千万计算，如果一款酒流通性不好，压货的风险很高。谁都不敢冒这个风险。”李鸣宇表示，“我做了25年的啤酒，我是一定不会做这款啤酒的代理的。”

　　如果消费者不买账，经销商不进货，那么超高端啤酒的消费者是谁，消费场景在哪？青岛啤酒花费时间、人力、物力打造为何超高端啤酒的意义？

　　“中国人喝酒要讲消费场景，1399元的啤酒，不存在消费场景。”酒业分析师吴强表示，啤酒作为一种休闲的、非正式场合的大众消费品，甚至可以说是烧烤摊的标配，更多是年轻人当中，能有这种消费能力的年轻人并不常见。

　　酒业分析师蔡学飞与吴强观点接近，他认为，千元啤酒不是主流的啤酒消费价格带。啤酒公司推出千元啤酒一方面可满足少部分消费者的需求，另一方面自带流量，提振品牌形象，提高品牌话题度、曝光度和关注度，可谓一举多得。

　　“千元啤酒真正的意义不在于啤酒花、麦芽度、泉水，而是让别人有话题感，能上热搜，说白了就是吸粉的一个营销方案。”朱丹蓬对新浪财经表示，未来随着整个高端产品的不断发展，这一类超高端的产品将会越来越多。

　　“推出一款天价酒，花不了几个钱。赚足了眼球，吸引了注意，提升了品牌价值，这就够了”。吴强说。

　　复星44亿清仓青岛，或因增值空间小？

　　扬言陪伴青岛啤酒长跑的郭广昌失言了。

　　（复星国际董事长 郭广昌）

　　5月31日，复星国际发布公告，附属公司同意出售青岛啤酒6680万股H股股份，出售所得款项总额约为41.4亿港元。出售事项完成后，复星将不再持有任何青岛啤酒H股。

　　彼时，复星国际董事长郭广昌发表短文《我和青岛啤酒的故事》，历数自己宁愿不吃饭也要喝一瓶青岛啤酒的缘分，还慷慨激昂表示要与青岛啤酒“长期共同发展，共创下一个辉煌的新时代”。2017年12月，复星国际与朝日集团签署股份购买协议，以66.17亿港元持青岛啤酒2.43亿股，大占青岛啤酒总股份的比例为17.99%，成为青岛啤酒第二大股东。

　　短短五年后，“长跑”便被郭广昌改为“短跑”，复星先后减持、清仓青岛啤酒。