茅台丁雄军：抓住“美时代”，别管风往哪个方向吹(3)

　　贰|增效，回归初心

　　锚定了品质，就能得到期望的结果吗？未必，至少不全面。

　　如前所述，白酒消费场景尚未恢复，市场没有完全恢复元气，这是客观事实；更加客观的是，按照传统的行业经验，进入夏季特别是6月天热后，白酒消费将进入销售淡季，情况转好至少要等到8月结束。

　　一边是疫情影响还在持续，一边是市场规律即将生效，市场已经被各种“客观因素”包围，在此基础上扭转局面难度之大可想而知。一些基于线上消费场景的互联网厂商都在下调年度发展计划，仰赖线下消费的白酒厂商有所改变也是可以理解的。

　　那么茅台要不要顺势而为，做些改变？丁雄军做出了正面回应。

　　“我们提出实现营收1259亿元的目标，增速15%，较去年增速目标提高4.5个百分点，增长额164亿元。”会上，丁雄军还在反复强调年初既定目标，仍然对长远发展充满信心。

　　“没有‘淡季市场’，只有‘淡季思想’”，丁雄军希望改变的，正是传统的“行业经验”。现在不是发展计划，就是调整也要不断向上。

　　4月29日，根据中共中央政治局会议精神，仍要努力实现全年经济社会发展预期目标。5月31日印发《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，从六个大方面，明确33条强力的稳经济的措施。

　　随即全国各地开展一系列针对性推动消费计划：深圳1000万元的“有奖发票”、郑州发放餐饮消费券、成都发放1.6亿元数字人民币线上消费券、嘉兴发放汽车、零售、旅游、文化体育等3亿元消费券……

　　在众多利好政策的推动下，重塑市场只是时间问题。更为重要的是，虽然外部环境有所改变，但人们对美好生活的追求并没有改变。

　　参考国家统计局数据，5月社会消费品零售总额超过3.3万亿元，降幅较4月收窄4.4个百分点。伴随外部环境逐步改善，国内消费已经开始回暖；既然人们对美好生活的向往与追求不变，茅台就不能减速，进一步提升效率。

　　对此，丁雄军进一步解释了人们对美好生活“渴”与“望”的深层含义：

　　“渴”是面对国际、国内、行业形势叠加的态势下的目标欲、发展欲、品质欲、文化欲、生态欲，而解“渴”要通过改革、创新、项目实现；

　　“望”是不断增长的信心，这基于独一无二的原产地保护、不可复制的微生物菌落群、传承千年的独特酿造工艺、长期贮存的品质基酒资源等四个核心势能。